Idee per parole chiave e stime del traffico

La scelta delle parole chiave è uno degli aspetti più importanti della creazione e del mantenimento di una campagna pubblicitaria di successo. Ma da dove iniziare? Come si identificano le molte parole chiave possibili che descrivono l'azienda? Quanto dovresti fare un'offerta su queste parole chiave per essere competitivo con altri inserzionisti?

Questa guida descrive come individuare le idee per parole chiave e le stime del traffico per le campagne pubblicitarie di ricerca con il servizio Ad Insight . Gli stessi dati sono disponibili tramite l'API e lo strumento Keyword Planner nell'applicazione Web Microsoft Advertising, anche se i risultati possono variare in modo significativo a seconda dei rispettivi criteri di filtro per ogni punto di ingresso. Per altre ricerche sulle parole chiave, opportunità di budget della campagna e opportunità di offerte per gruppi di annunci, vedi Opportunità di offerta e budget.

Idee per parole chiave

Dato un elenco di parole chiave esistenti, l'operazione GetKeywordIdeas suggerisce nuovi gruppi di annunci e parole chiave in base alle parole chiave, al sito Web e alla categoria di prodotti esistenti. Puoi anche richiedere statistiche storiche per parole chiave, ad esempio ricerche mensili, concorrenza, CPC medio e condivisione di impressioni pubblicitarie. È possibile usare le offerte di parole chiave suggerite restituite come input per l'operazione GetKeywordTrafficEstimates .

Con lo strumento Keyword Planner dell'applicazione Web Microsoft Advertising è possibile cercare nuove parole chiave usando una frase, un sito Web o una categoria, come illustrato nello screenshot seguente.

Analogamente, con l'operazione GetKeywordIdeas è necessario specificare uno o più parametri di ricerca corrispondenti.

• QuerySearchParameter corrisponde alla compilazione del prodotto o del servizio.
• UrlSearchParameter corrisponde alla compilazione della pagina di destinazione.
• CategorySearchParameter corrisponde alla compilazione della categoria Di prodotto. Per ottenere un elenco di identificatori di categoria di parole chiave, usare l'operazione del servizio GetKeywordIdeaCategories .

Con lo strumento Keyword Planner dell'applicazione Web Microsoft Advertising è possibile perfezionare la ricerca, ad esempio per località, lingua, rete e parole chiave negative. Analogamente, con l'operazione GetKeywordIdeas è necessario specificare tutti questi parametri di ricerca: LanguageSearchParameter, LocationSearchParameter e NetworkSearchParameter.

Ognuno dei parametri CompetitionSearchParameter, DateRangeSearchParameter, ExcludeAccountKeywordsSearchParameter, IdeaTextSearchParameter, ImpressionShareSearchParameter, SearchVolumeSearchParameter e SuggestedBidSearchParameter sono facoltativi. Usare queste opzioni di ricerca per perfezionare le parole chiave suggerite. È possibile limitare le parole chiave in base ai dati cronologici, nascondere le parole chiave già presenti nell'account e includere o escludere parole chiave specifiche.

Il risultato è un elenco KeywordIdea . Ogni idea di parola chiave include statistiche cronologica per parole chiave, ad esempio ricerche mensili, concorrenza, CPC medio e condivisione di impressioni pubblicitarie. Mentre l'applicazione Web Microsoft Advertising restituisce una media di 12 mesi dei conteggi di ricerca mensili cronologici, ogni KeywordIdea include un elenco di conteggi di ricerca mensili. È possibile usare ogni conteggio singolarmente o calcolarne la media per la parità con il calcolo dell'applicazione Web Microsoft Advertising.

Stime del traffico di parole chiave

Dopo aver stabilito un set iniziale di parole chiave, l'operazione GetKeywordTrafficEstimates fornisce stime del traffico per le parole chiave, ad esempio CPC medio, posizione media, clic, CTR, impressioni e costo totale. Come input fornisci la parola chiave, l'offerta, la lingua, la posizione e la rete, con filtri facoltativi per budget campagna e parole chiave negative.

Con lo strumento Keyword Planner dell'applicazione Web Microsoft Advertising in Ottenere stime delle prestazioni e dei costi , viene richiesto di immettere parole chiave o caricare un file con parole chiave. L'operazione GetKeywordTrafficEstimates richiede che sia già disponibile un elenco di parole chiave, ad esempio recuperate tramite l'operazione GetKeywordIdeas .

Per l'operazione GetKeywordTrafficEstimates sono necessari gli input seguenti.

• Nell'elemento Criteria dell'oggetto CampaignEstimator è necessario specificare tutti questi criteri: LanguageCriterion, LocationCriterion e NetworkCriterion.
• Nell'elemento AdGroupEstimators dell'oggetto CampaignEstimator è necessario includere uno o più oggetti AdGroupEstimator . Ogni AdGroupEstimator deve includere uno o più oggetti KeywordEstimator . Ogni oggetto KeywordEstimator deve contenere il testo della parola chiave e il tipo di corrispondenza.

Gli input seguenti sono facoltativi per l'operazione GetKeywordTrafficEstimates .

• Includere esattamente un DeviceCriterion nell'elemento Criteria dell'oggetto CampaignEstimator se si desidera filtrare i risultati per un dispositivo. Se non si specifica un dispositivo, le stime del traffico restituite vengono aggregate per tutti i dispositivi.
• Includi DailyBudget con l'oggetto CampaignEstimator se vuoi vincolare i risultati in base a un budget giornaliero specifico della campagna.
• Includere NegativeKeywords con l'oggetto CampaignEstimator se si desidera filtrare i risultati in base a parole chiave negative specifiche.
• Includi MaxCpc con l'oggetto AdGroupEstimator se vuoi ottenere i risultati con un'impostazione di offerta del gruppo di annunci specifica.
• Includi MaxCpc con l'oggetto KeywordEstimator se vuoi ottenere i risultati con un'impostazione di offerta di parole chiave specifica.

Il risultato è un elenco KeywordEstimate per ogni AdGroupEstimate, tutti annidati all'interno di una CampaignEstimate. Ogni stima di parole chiave include una stima trafficEstimate minima e massima. Come accennato in precedenza, le stime del traffico per le parole chiave includono CPC medio, posizione media, clic, CTR, impressioni e costo totale.

Vedere anche

Informazioni di riferimento sul servizio Ad Insight
Indirizzi del servizio Web dell'API Bing Ads