Campagne di shopping intelligente

  • Articolo

Ottimizza automaticamente le tue campagne di acquisto per indirizzare i clienti che hanno maggiori probabilità di convertire a valori di ricavi più elevati con campagne di shopping intelligente. Usando una combinazione di campagne commerciali tradizionali, offerte automatizzate e targeting, lo shopping intelligente ti aiuta a ottenere l'annuncio giusto per l'utente giusto, al momento giusto, su larga scala!

Nota

A partire da agosto, le campagne per lo shopping intelligente depreceranno e aggiorneranno automaticamente le campagne performance max. Dopo l'aggiornamento, sarà necessario apportare modifiche alle campagne Performance Max. Non verranno apportate modifiche ai report sulle prestazioni della campagna.

Altre informazioni su Prestazioni massime.

Se si tenta di creare una nuova campagna di acquisto intelligente dopo la deprecazione, si riceverà il codice di errore SmartShoppingCampaignCreationNotSupported. Creare invece una campagna Prestazioni massime.

Nota

Le campagne di shopping intelligente sono disponibili solo per i clienti pilota (GetCustomerPilotFeatures restituisce 718).

L'impostazione degli obiettivi e degli obiettivi aziendali fornisce il contesto per modificare automaticamente la distribuzione di offerte e annunci di acquisto per ottimizzare le campagne. Questo, a sua volta, può contribuire ad aumentare i ricavi e a raggiungere gli obiettivi di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Le campagne di acquisto intelligenti usano la strategia di offerta Massimizza valore di conversione (in cui Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per massimizzare il valore di conversione totale all'interno del budget) e la targetizzazione automatizzata per ottimizzare i numeri complessivi dei ricavi con un'opzione per definire gli obiettivi di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Le campagne di shopping intelligenti automatizzano la distribuzione di offerte e annunci in base ai segnali dei clienti per creare un'esperienza di acquisto più personalizzata.

Nota

Le campagne di shopping intelligente non supportano parole chiave negative, esclusioni di siti Web, esclusioni IP, destinatari o esclusioni di destinatari.

Obiettivo di conversione e tag UET

Creare un tag UET e aggiungere lo script di rilevamento al sito Web. Il codice aggiuntivo necessario per tenere traccia dei dati variabili sui ricavi (o ricavi > fissi 0) è necessario per le campagne di shopping intelligente, quindi assicurati di averlo creato e aggiunto al tuo sito Web prima di iniziare a creare la tua campagna di shopping intelligente.

Nota

Il rilevamento degli eventi universali non è obbligatorio se si dispone di un oggetto OfflineConversionGoal e si caricano conversioni offline.

Il rilevamento dei ricavi variabili è disponibile tramite EventGoal e UrlGoal, quindi dovrai creare e sfruttare almeno uno di questi obiettivi di conversione.

Per altre informazioni, vedere Rilevamento eventi universali.

Configurare Microsoft Merchant Center

Prima di tutto dovrai configurare il tuo negozio Microsoft Merchant Center con un catalogo prodotti.

  1. Nell'applicazione Web Microsoft Advertising fare clic su Strumenti>Microsoft Merchant Center. Fare clic su Crea archivio e specificare i dettagli dell'archivio richiesti. Per informazioni sulla configurazione del catalogo dei negozi, vedere Creare un archivio Microsoft Merchant Center e Come è organizzato il file di feed.

  2. Creare un catalogo prodotti e quindi inviare il feed del catalogo tramite FTP/SFTP o l'API Contenuto. Assicurarsi di inviare dati aggiornati almeno ogni 30 giorni.

  3. È possibile ottenere l'identificatore dell'archivio Microsoft Merchant Center nell'applicazione Web Microsoft Advertising tramite Strumenti>Microsoft Merchant Center. In caso contrario, puoi chiamare l'operazione GetBMCStoresByCustomerId per ottenere lo StoreId.

    <GetBMCStoresByCustomerIdResponse xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <BMCStores xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <BMCStore>
            <HasCatalog>true</HasCatalog>
            <Id>StoreIdGoesHere</Id>
            <IsActive>true</IsActive>
            <IsProductAdsEnabled>true</IsProductAdsEnabled>
            <Name>My MMC Store</Name>
            <SubType i:nil="true"/>
        </BMCStore>
    </BMCStores>
</GetBMCStoresByCustomerIdResponse>

Creare la campagna

È possibile creare una campagna di shopping intelligente con l'operazione AddCampaigns . Puoi creare un massimo di 100 campagne di shopping intelligente per ogni account pubblicitario.

  • CampaignType deve essere impostato su Shopping.

  • Il sottotipo deve essere impostato su ShoppingSmartAds. Se il sottotipo non è impostato, la campagna viene creata in base al tipo di campagna.

  • BiddingScheme deve essere null o impostato su MaxConversionValueBiddingScheme con TargetRoas o MaxConversionsBiddingScheme facoltativo con TargetCpa facoltativo. Le campagne di acquisto intelligenti usano la strategia di offerta Massimizza valore di conversione (in cui Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per massimizzare il valore di conversione totale all'interno del budget) e la targetizzazione automatizzata per ottimizzare i numeri complessivi dei ricavi con un'opzione per definire gli obiettivi di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

  • È necessario impostare DailyBudget. Il budget condiviso non è supportato con le campagne di shopping intelligente.

  • È necessario includere un oggetto ShoppingSetting nell'elenco delle impostazioni della campagna. È necessario impostare Priorità su 3; Imposta StoreId su uno degli identificatori dell'archivio Microsoft Merchant Center .

Ecco un esempio di richiesta SOAP AddCampaigns con le impostazioni della campagna di shopping intelligente.

<AddCampaignsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Campaigns xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Campaign>
            <BiddingScheme i:type="MaxConversionValueBiddingScheme">
                <TargetRoas>2</TargetRoas>
            </BiddingScheme>
            <BudgetType>DailyBudgetStandard</BudgetType>
            <DailyBudget>50</DailyBudget>
            <Name>Women's Shoes</Name>
            <SubType>ShoppingSmartAds</SubType>
            <TimeZone>PacificTimeUSCanadaTijuana</TimeZone>
            <CampaignType>Shopping</CampaignType>
            <Settings>
                <Setting i:type="ShoppingSetting">
                    <Priority>3</Priority>
                    <SalesCountryCode>US</SalesCountryCode>
                    <StoreId>StoreIdGoesHere</StoreId>
                </Setting>
            </Settings>
            <Languages xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>All</a:string>
            </Languages>
        </Campaign>
    </Campaigns>
</AddCampaignsRequest>

Criteri della campagna

Per perfezionare il pubblico in base alla posizione e alla pianificazione degli annunci, le campagne di shopping intelligente supportano i criteri a livello di campagna seguenti.

Per le destinazioni è necessario usare l'oggetto BiddableCampaignCriterion , anche se non è possibile impostare alcuna rettifica dell'offerta. Per le esclusioni di destinazione, utilizzare l'oggetto NegativeCampaignCriterion .

Nota

Le campagne di shopping intelligente non supportano altri criteri a livello di campagna, ad esempio età, sesso, dispositivo, ambito del prodotto, profilo o criteri dello Store. Anche se con le campagne standard di Microsoft Shopping è possibile filtrare un subset del catalogo prodotti tramite il criterio ProductScope , le critera di ambito del prodotto non sono supportate con le campagne di shopping intelligente. È possibile perfezionare il catalogo prodotti con i gruppi di prodotti.

Chiamare l'operazione AddCampaignCriterions per impostare i criteri a livello di campagna.

<AddCampaignCriterionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignCriterions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="LocationCriterion">
                <Type>LocationCriterion</Type>
                <LocationId>190</LocationId>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
        <CampaignCriterion i:type="BiddableCampaignCriterion">
            <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
            <Criterion i:type="DayTimeCriterion">
                <Type>DayTimeCriterion</Type>
                <Day>Monday</Day>
                <FromHour>8</FromHour>
                <FromMinute>Zero</FromMinute>
                <ToHour>20</ToHour>
                <ToMinute>Zero</ToMinute>
            </Criterion>
            <CriterionBid i:nil="true"/>
        </CampaignCriterion>
    </CampaignCriterions>
    <CriterionType>Targets</CriterionType>
</AddCampaignCriterionsRequest>

Creare il gruppo di annunci

Devi creare esattamente un AdGroup in ogni campagna di shopping intelligente chiamando l'operazione AddAdGroups .

Le regole di convalida seguenti sono univoche per le campagne di shopping intelligente e non si applicano alle campagne di shopping Microsoft standard:The following validation rules are unique to smart shopping campaigns, and not apply to standard Microsoft shopping campaigns:

  • L'elemento BiddingScheme deve essere null o InheritFromParentBiddingScheme.
  • L'elemento Network deve essere Null e per impostazione predefinita sarà sempre OwnedAndOperatedAndSyndicatedSearch.
<AddAdGroupsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CampaignId>CampaignIdGoesHere</CampaignId>
    <AdGroups xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <AdGroup>
            <CpcBid>
                <Amount>0.50</Amount>
            </CpcBid>
            <Name>Women's Red Shoe Sale</Name>
        </AdGroup>
    </AdGroups>
    <ReturnInheritedBidStrategyTypes>false</ReturnInheritedBidStrategyTypes>
</AddAdGroupsRequest>

Applicare gruppi di prodotti

All'interno del gruppo di annunci creare un elenco di gruppi di prodotti in una struttura ad albero che verrà usata per perfezionare ulteriormente le offerte del catalogo prodotti. Applicare l'elenco di oggetti AdGroupCriterionAction chiamando ApplyProductPartitionActions.

Per altre informazioni sulle regole di business relative alla condizione del prodotto (operando) e al valore del prodotto (attributo) per i gruppi di prodotti, vedere Condizioni del prodotto per le campagne di acquisto.

Nota

Le campagne di shopping intelligente non supportano altri criteri a livello di gruppo di annunci, ad esempio età, sesso, daytime, dispositivo, posizione, profilo o raggio.

<ApplyProductPartitionActionsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <CriterionActions xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">        
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>All</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId i:nil="true"/>
            <PartitionType>Subdivision</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-1</Id>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute>Animals &amp; Pet Supplies</Attribute>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-2</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    <AdGroupCriterionAction>
        <Action>Add</Action>
        <AdGroupCriterion i:type="BiddableAdGroupCriterion">
        <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
        <Criterion i:type="ProductPartition">
            <Type i:nil="true"/>
            <Condition>
                <Attribute i:nil="true"/>
                <Operand>CategoryL1</Operand>
            </Condition>
            <ParentCriterionId>-1</ParentCriterionId>
            <PartitionType>Unit</PartitionType>
        </Criterion>
        <Id>-3</Id>
        <Status i:nil="true"/>
        <Type i:nil="true"/>
        <CriterionBid i:type="FixedBid">
            <Type>FixedBid</Type>
            <Amount>0.45</Amount>
        </CriterionBid>
        </AdGroupCriterion>
    </AdGroupCriterionAction>
    </CriterionActions>
</ApplyProductPartitionActionsRequest>

Creare gli annunci

Devi aggiungere esattamente un ProductAd al gruppo di annunci. Gli annunci di prodotto vengono visualizzati agli utenti nella rete di ricerca. Un annuncio di prodotto non viene usato direttamente per la copia dell'annuncio recapitata. Invece, Microsoft Advertising genera annunci di prodotto dai dettagli del prodotto che trova nel catalogo prodotti del negozio Microsoft Merchant Center. L'identificatore dell'annuncio del prodotto può essere usato per l'analisi dei report. Usa Promozioni commercianti se vuoi che i tag vengano visualizzati nella parte inferiore dell'annuncio del prodotto come link "offerta speciale", contribuendo ad aumentare il coinvolgimento dei clienti. Per altre informazioni sugli annunci di prodotto, vedere la Guida tecnica per le API e l'articolo della Guida di Microsoft Advertising.

Nota

La rete del pubblico Microsoft non supporta ancora gli annunci reattivi delle campagne di shopping intelligente. I clienti del progetto pilota di funzionalità (GetCustomerPilotFeatures restituisce 777) potranno aggiungere esattamente un ResponsiveAd. Gli annunci del pubblico (annunci reattivi tramite API) vengono visualizzati agli utenti nella rete del pubblico Microsoft. Per altre informazioni sugli annunci del pubblico (annunci reattivi tramite API), vedi la Guida tecnica dell'API e l'articolo della Guida di Microsoft Advertising.

Puoi creare entrambi i tipi di annunci insieme o separatamente tramite l'operazione AddAds .

<AddAdsRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AdGroupId>AdGroupIdGoesHere</AdGroupId>
    <Ads xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Ad i:type="ProductAd">					
            <PromotionalText i:nil="true"/>
        </Ad>
        <Ad i:type="ResponsiveAd">
            <FinalUrls xmlns:a="http://schemas.microsoft.com/2003/10/Serialization/Arrays">
                <a:string>https://www.contoso.com/womenshoesale</a:string>
            </FinalUrls>
            <BusinessName>Contoso</BusinessName>
            <CallToAction>AddToCart</CallToAction>
            <Headline>Fast &amp; Easy Setup</Headline>
            <Images>
                <AssetLink>
                    <Asset i:type="ImageAsset">
                        <Id>ImageMediaIdGoesHere</Id>
                        <Name>My LandscapeImageMedia</Name>
                        <SubType>LandscapeImageMedia</SubType>
                    </Asset>
                </AssetLink>
            </Images>
            <LongHeadlineString>Find New Customers &amp; Increase Sales!</LongHeadlineString>
            <Text>Find New Customers &amp; Increase Sales! Start Advertising on Contoso Today.</Text>
        </Ad>
    </Ads>
</AddAdsRequest>

Gli annunci reattivi richiedono anche almeno un asset immagine. Se non sono già disponibili immagini, è possibile caricare i dati immagine chiamando l'operazione AddMedia .

<AddMediaRequest xmlns="https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13">
    <AccountId>AdAccountIdGoesHere</AccountId>
    <Media xmlns:i="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
        <Media i:type="Image">
            <MediaType>Image191x100</MediaType>
            <Type>Image</Type>
            <Data>MediaDataGoesHere</Data>
        </Media>
    </Media>
</AddMediaRequest>

Vedere anche

Indirizzi del servizio Web dell'API Bing Ads