アップグレードされた URL を使用した URL 追跡

  • [アーティクル]

URL 追跡を使用すると、Microsoft Advertising で追跡パラメーターを追加し、サード パーティの追跡ツールまたはサービスを使用してデータを分析することで、ユーザーがどのように Web サイトにアクセスしたかを確認できます。 広告が配信されると、トラッキング パラメーターがランディング ページ URL に動的に追加されます。 このランディング ページ URL は Web サーバーに記録され、Adobe や Google Analytics などのサード パーティの追跡ツールがデータを解釈できます。

Microsoft Advertising で URL 追跡を設定している場合は、アップグレードされた URL に関心があります。 アップグレードされた URL は、ランディング ページの URL とトラッキングパラメーターまたは URL パラメーターを分離するため、URL パラメーターを編集する場合は、広告で別の編集レビューを行う必要はありません。 また、小規模なデバイス用に最適化された Web サイトがある場合は、別のモバイル ランディング ページ URL を定義することもできます。

追跡テンプレートの詳細を最終的な URL から分離することで、次の利点を利用できます。

  • トラッキング テンプレートは、1 つ以上のアカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告、または Sitelink 拡張機能に対して定義できます。 たとえば、キャンペーン内のすべての広告に共通のトラッキング テンプレートを使用する場合は、すべての広告を変更するのではなく、キャンペーン レベルで 1 回更新できます。 下位レベルのエンティティに対して定義された追跡テンプレートとカスタム パラメーター (キーワードなど) は、上位レベルのエンティティ (キャンペーンなど) の設定をオーバーライドします。 詳細については、「 エンティティの制限」を参照してください。
  • トラッキング テンプレート情報を更新すると、URL は編集レビューを通過する必要がないため、広告は中断なく配信されます。 編集レビューは、実際の広告、キーワード、または拡張機能を変更する場合にのみ必要です。
  • これにより、Microsoft Advertising は URL と追跡テンプレート情報の情報を理解し、Web サイトでのクロールを減らします。

最終 URL と追跡テンプレートの概要については、次の Microsoft Advertising ヘルプ記事を参照してください。

追跡テンプレート

トラッキング テンプレートを最終的な URL と組み合わせて使用すると、広告がクリックされた後にユーザーが誘導されるランディング ページ URL を作成できます。 次に例を示します：

最終 URL:https://contoso.com/contact-us

追跡テンプレート:{lpurl}?ref=bing&keyword={Keyword}&cmpid={CampaignID}&agid={AdGroupID}&adid={AdID}。 {lpurl} タグはランディング ページ URL を参照します。 Bingは、広告の配信時にこれを最終 URL に置き換えます。

追跡テンプレートには、次の検証規則が適用されます。 サポートされているテンプレートとパラメーターの詳細については、Microsoft Advertising のヘルプ記事「 どのような追跡または URL パラメーターを使用できますか?」を参照してください。

  • 広告など、下位レベルのエンティティに対して定義された追跡テンプレートは、キャンペーンなどの上位レベルのエンティティに対する設定をオーバーライドします。 詳細については、「 エンティティの制限」を参照してください。
  • 追跡テンプレートの長さは 2,048 文字に制限されています。 HTTP または HTTPS プロトコル文字列は、2,048 文字の制限にカウントされます。
  • 追跡テンプレートは、 http://、 https://、 {lpurl}、または {unescapedlpurl} のいずれかで始まる適切な形式の URL である必要があります。
  • Microsoft Advertising では、カスタム パラメーターが存在するかどうかを検証しません。 追跡テンプレートでカスタム パラメーターを使用し、それらが存在しない場合、ランディング ページ URL には、代替なしでカスタム パラメーターのキーと値のプレースホルダーが含まれます。 たとえば、トラッキング テンプレートが https://tracker.example.com/?season={_season}&promocode={_promocode}&u={lpurl}で、キャンペーン、広告グループ、条件、キーワード、または広告レベルで {_season} または {_promocode} が 定義されていない場合、ランディング ページの URL は同じになります。

アカウント、キャンペーン、広告グループレベルのトラッキング テンプレートの場合は、次の点に注意してください。

  • さらに、次のランディング ページ URL タグの少なくとも 1 つを含める必要があります。 {lpurl}、 {lpurl+2}、 {lpurl+3}、 {unescapedlpurl}、 {escapedlpurl}。

すべてのキャンペーン、広告グループ、広告、サイトリンク表示オプションで同じ URL 形式を使用できるように、アカウント レベルで既定のトラッキング テンプレートを追加することをお勧めします。 キャンペーン、広告グループ、広告、またはサイトリンク拡張機能レベルでさらにトラッキング テンプレートを追加すると、アカウント レベルの設定がオーバーライドされます。 アカウント レベルの追跡テンプレートは、キャンペーン管理サービスを使用して SetAccountProperties 操作を使用して設定することも、一括サービスを使用してアカウント レコードの [追跡テンプレート] フィールドを設定することもできます。

最終的な URL

次の検証規則は、最終 URL と最終モバイル URL に適用されます。

  • URL の長さは 2,048 文字に制限されています。 HTTP または HTTPS プロトコル文字列は、2,048 文字の制限にカウントされます。
  • FinalUrls と FinalMobileUrls の両方に最大 10 個の項目を指定できます。ただし、各一覧の最初の項目のみが配信に使用されます。 このサービスでは、前方互換性の可能性がある最大 10 個を許可します。
  • '{' と '}' の使用は、"{lpurl}" などのタグのみを示すために許可されます。
  • 最終的な URL はそれぞれ、http:// または https:// で始まる整形式の URL である必要があります。
  • FinalMobileUrls を指定する場合は、FinalUrls も指定する必要があります。
  • デバイスの基本設定がモバイルに設定されている場合、 FinalMobileUrls を指定することはできません。

また、広告とサイト リンクの最終 URL に関する次の検証規則にも注意してください。

  • デバイスの基本設定がモバイルに設定されている場合、最終的なモバイル URL を指定することはできません。
  • 広告またはサイト リンクの追跡テンプレートまたはカスタム パラメーターが指定されている場合は、少なくとも 1 つの最終的な URL が必要です。

最終 URL サフィックス

最後の URL サフィックスには、ランディング ページ URL の末尾に追加される追跡パラメーターを含めることができます。 顧客が常にランディング ページに送信されるように、ランディング ページで必要な追跡パラメーターを最終的な URL サフィックスに配置することをお勧めします。

注:

最終的な URL サフィックスは、すべての顧客のアカウント、キャンペーン、広告グループ、広告グループ条件、広告、キーワード レベルで使用できるようになりました。 最終的な URL サフィックスは、フェーズ 3 パイロットのお客様のアクション、価格、サイトリンク広告拡張機能レベルで使用できます (GetCustomerPilotFeatures は 636 を返します)。

下位レベルのエンティティに対して定義された最終的な URL サフィックス (例: 広告) は、キャンペーンなどの上位レベルのエンティティに対して設定されたものをオーバーライドします。 詳細については、「 エンティティの制限」を参照してください。

最終的な URL サフィックスには、次のいずれかを含めることができます。

最後の URL サフィックスは、?、&、または #の文字で始めることはできません。 ただし、"&" を使用して、複数のパラメーター キーと値のペアを追加する必要があります。 例: src=bing&kwd={keyword}

最終 URL サフィックスには、{ignore}、{lpurl}、{escapedlpurl}、またはその他の最終的な URL プレースホルダーのバリエーション (追跡テンプレートのみ セクション) の URL パラメーターを含めることはできません。

カスタム パラメーター

URL パラメーターは、広告クリックのソースに関する情報を追跡するために使用されます。 これらのパラメーターを広告やキャンペーンに追加することで、広告をクリックしたユーザーがモバイル デバイスから来たかどうか、広告をクリックしたときに配置された場所などを確認できます。 たとえば、URL で {AdId} タグを使用する場合、ユーザーが広告をクリックすると、その広告の一意のシステム識別子が、ユーザーが移動する URL に含まれます。 サポートされているパラメーターの一覧については、Microsoft Advertising ヘルプ記事「アカウント追跡テンプレートを作成する方法」の「使用可能なパラメーター」セクションを参照してください。

カスタム パラメーターは、動的置換に関して URL パラメーターとまったく同じように機能しますが、パラメーターの名前と値 (キーと値のペアとも呼ばれます) を選択する点が異なります。 1 つ以上のキャンペーン、広告グループ、キーワード、広告、または Sitelink 拡張機能のカスタム パラメーターを定義できます。 たとえば、キャンペーン内のすべての広告に共通のカスタム パラメーターを使用する場合は、すべての広告を変更するのではなく、キャンペーン レベルで 1 回更新できます。

カスタム パラメーターは、レポートに役立つ意味のある方法で、複数の URL 間で動的な情報を共有する場合に役立ちます。 同様に、Microsoft Advertising によって動的テキストが提供され、パフォーマンスに関するより多くのキャンペーン分析情報が得られます。 カスタム パラメーターは広告主によって作成されます。

次の検証規則は、カスタム パラメーターに適用されます。

  • 下位レベルのエンティティに対して定義されたカスタム パラメーター (キーワードなど) は、キャンペーンなどの上位レベルのエンティティに対して設定されたパラメーターをオーバーライドします。 詳細については、「 エンティティの制限」を参照してください。
  • キャンペーン、広告グループ、広告グループ、広告グループの条件、広告の場合、Microsoft Advertising は、最初に含める 8 つのカスタム パラメーター キーと値のペアを受け入れ、8 つ以上のカスタム パラメーターを含む場合はエラーが返されます。
  • アクション、価格、サイトリンク広告の拡張機能の場合、Microsoft Advertising は、含める最初の 3 つのカスタム パラメーター キーと値のペアを受け入れ、追加のカスタム パラメーターはすべて無視されます。 アクション、価格、サイトリンク広告の拡張機能については、カスタム パラメーターの制限の引き上げフェーズ 3 パイロット (GetCustomerPilotFeatures が 635 を返します) のお客様の場合、Microsoft Advertising は、含める最初の 8 つのカスタム パラメーター キーと値のペアを受け入れ、8 つ以上のカスタム パラメーターを含む場合はエラーが返されます。

関連項目

Bing 広告 API Web サービス アドレス