Microsoft キュレーション - 取引オークションの仕組み

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注:

このドキュメントは、最初の価格のオークションに基づいています。 引き続き 2 番目の価格のオークションを使用している場合は、「 Second-Price オークションの取引オークションの仕組み」を参照してください。

取引オークションは、売り手が取引をどのように定義したかに応じて、 オープン または プライベートにすることができます。 このページでは、これらのさまざまな種類のオークションのしくみについて説明し、例を示します。

注:

このページの説明は、外部供給パートナーとの取引ではなく、Microsoft 収益化販売者との取引にのみ適用されます。 外部供給パートナーの取引タイプまたはオークションの仕組みについては、外部供給パートナーに直接お問い合わせください。

オークションを開く

"オープン オークション" 取引に含まれる在庫の一部がオークションに出ると、取引をターゲットとする購入者と、他の方法で在庫をターゲットとする購入者は、インプレッションを競います。

  • 取引を対象とする買い手が最高額の入札を送信し、その入札が取引の要求価格をクリアした場合、その買い手は入札価格を支払ってオークションに勝ちます。
  • 取引以外の購入者の 1 人が最高額の入札を送信した場合、その買い手はオークションに勝ち、入札価格を支払います。

注:

予約価格と予約価格の比較

  • 売り手がRTB在庫に予約価格を設定している場合、取引要求価格は予約価格よりも優先されます。
  • デフォルトのクリエイティブ予約価格は、常にプレースメント予約価格よりも優先されます。
  • ダイナミックフロアは、常に配置とデフォルトのクリエイティブ予約価格よりも優先されます。

例

案件の入札の勝ち

案件の入札の勝利の例を示すスクリーンショット。

案件以外の入札の勝利 - 例 1

案件以外の入札の勝利の最初の例を示すスクリーンショット。

案件以外の入札の勝利 - 例 2

案件以外の入札勝利の 2 番目の例を示すスクリーンショット。

重要

この例に 2 つのフロアがあるのはなぜですか? そして、なぜ非取引入札が勝つのですか?

上の例では、各取引入札に異なるフロアが適用されています。 これは、売り手がフロア ルールの需要フィルター処理を使用して、特定の購入者、ブランド、またはオファー カテゴリを対象とする場合に発生する可能性があります。 最高の非取引入札が勝つ理由は次のとおりです。

  • 取引には取引の要求価格がありません。
  • どちらの取引入札も、入札の対象となるフロアを満たさなかった

プライベート オークション

"プライベート オークション" 取引に含まれる在庫の一部がオークションに出品されると、プライベート 取引をターゲットとする購入者は、最初にインプレッションを競います。 さらに、プライベート 取引には数値取引の優先順位を付けることができます。 優先度の高い取引は、常に優先度の低い取引よりも優先されます。

プライベート取引の買い手が誰も勝たなかった場合、オークションは他の方法で在庫をターゲットとする買い手に開かれます。

  • 取引を対象とする購入者が、取引の依頼価格よりも高く、他のプライベート オークション入札よりも高い入札を送信した場合、その買い手は入札価格を支払ってオークションに勝ちます。
  • プライベートオークションの入札が彼らの要求価格をクリアしない場合、オープンオークションの最高入札が勝ち、入札価格を支払います。

例 (プライベート オークション)

プライベート オークションでの取引入札の勝利 (オープン オークションは開催されていません)

プライベート オークションでの案件の入札の勝利の例を示すスクリーンショット。

プライベート オークションでの優先度の高い取引入札の勝利 (オープン オークションは開催されていません)

プライベート オークションでの優先取引入札の勝利の例を示すスクリーンショット。

オープン オークションでの非取引入札の勝利 (プライベート オークションの勝者なし)

オープン オークションでの案件以外の入札の勝利の例を示すスクリーンショット。プライベート オークションの勝者ではありません。

取引価格と利回り管理ルール

取引ルールと YM ルールはどちらも、同じ在庫に適用できます。 このセクションでは、その在庫がオークションに出品されるときに考慮されるルールについて説明します。

取引の価格とフロア

取引の価格を設定した場合、フロア ルールを含む他の価格メカニズムがオーバーライドされます。 つまり、取引価格はフロア価格よりも優先されます。

  • あなたが価格を尋ねずに取引をしている場合、それは床のない取引と見なされます。 既存のフロア ルールが取引在庫に適用されます。

  • 0 の要求価格で取引がある場合、これはフロア 0 との取引と見なされます。 0の取引フロアは、あなたが持っている任意のYMフロアよりも優先されます。

  • YM フロアは、常に配置と既定のクリエイティブ予約価格よりも優先されます。

  • YM フロアで予約価格オーバーライドが無効になっている場合、YM フロアは動的フロアよりも優先されます。

  • YM フロアで予約価格オーバーライドが有効になっていて、ダイナミック フロアが YM フロアより小さい場合、YM フロアは動的フロアよりも優先されます。

  • YM フロアで予約価格オーバーライドが有効になっていて、ダイナミック フロアが YM フロアより大きい場合、ダイナミック フロアは YM フロアよりも優先されます。

取引入札が取引フロアと勝利を満たす

取引の入札が取引のフロアと勝利を満たす例を示すスクリーンショット。

固定価格のお得な情報

固定価格オークションを選択した場合は、価格を入力する必要があります。 この値を超えて入札した購入者 (関連する手数料を加えたもの) は、取引に対して入札する資格があります。 当選した購入者は、固定価格と手数料を負担します。 入札は、取引に適用される価格を超える場合にのみ適用されます。 買い取り価格を下回る入札は、取引とオークションの対象外と見なされます。 固定価格取引の ID は、取引の ask 価格 (関連する手数料を差し引いた値) に従ってランク付けされます。

固定価格取引の例を示すスクリーンショット。

取引の価格とバイアス

利回り管理バイアスは、取引の価格を設定した場合でも、引き続き取引入札に適用されます。