Microsoft キュレーション - VPAID ラッパーを使用したビデオの視認性の測定
このページでは、ビデオの視認性測定の背後にあるテクノロジについて説明します。
重要
Microsoft Advertising のビデオ クリエイティブの表示可能性は、OMSDK for Web と App を使用して測定され、使用できない場合は、Web でのみ有効ですが、アプリでは使用できない VPAID ラッパー測定にフォールバックします。
ビデオの視認性
Microsoft Advertising のビデオ視認性測定は IAB ガイドラインに基づいており、ビデオ広告の表面の 50% が少なくとも 2 秒間表示される必要があることを示しています。
Microsoft Advertising Video Viewability Measurement
視認性測定を有効にするために、Microsoft Advertising は、広告の読み込みと再生を担当する VPAID コンポーネントで動画広告をラップします。 さらに、VPAID ラッパーは、ページ上の視認性測定スクリプトを削除することで、視認性を管理、追跡、測定します。 VPAID コンポーネントは、開始、一時停止、再開などの広告関連イベントを測定スクリプトに通知します。
VPAID ラッパーでは、プレイヤーが VPAID クリエイティブをサポートしている必要があります。 パブリッシャーが VPAID をサポートしていない場合、クリエイティブは測定不可能と見なされます。サポートされているすべての形式とサポートされていない形式の一覧を次に示します。
サポートされている形式
- VAST の任意のバージョン
- VPAID の任意のバージョン
- インストリーム、アウトストリーム
- javascript VPAID
- インベントリの表示
AdServing
視認性が有効になっている場合、VPAID ラッパーは既定で提供されます。 プレイヤーが VPAID をサポートせず、元のサード パーティのクリエイティブが VAST であった場合、VAST XML は VPAID コンポーネントなしで機能し、視認性は測定されません。 VPAID コンポーネントが既に含まれているクリエイティブは、VPAID をサポートしていないプレイヤーには配信されません。
Microsoft Advertising VPAID ラッパーは、プレイヤーが VPAID クリエイティブを再生できる場合に常に機能します。 現時点では、デスクトップ Web とモバイル Web のみがサポートされています。 インストリームとアウトストリームの両方の位置での視認性の測定がサポートされています。
AdServing ライフサイクル
- ビデオ タグは、パブリッシャーの Web サイトのビデオ プレーヤー内に埋め込まれています。
- コンシューマーが Web サイトを読み込み、動画広告タグが Microsoft Advertising サーバーに 入札要求 を行います。
- Microsoft Advertising サーバーは、Microsoft Advertising VPAID ラッパー URL にリンクし、VAST からプレーヤーに URL を介してリンクする VAST ドキュメント を生成します。
- VAST ドキュメントはビデオ プレーヤーに送信されます。
- プレイヤーは、Microsoft Advertising VPAID の視認性ラッパーを読み込み、初期化し、実行します。
- VPAID ラッパーは、ページに 表示可能性測定 javascript を挿入します。
- VPAID ラッパーは、 サード パーティの広告サーバーを呼び出します。
- サード パーティの広告サーバーが VAST ドキュメント (オリジナルの VAST クリエイティブをキュレーション内にアップロード) を生成します。
- サード パーティの VAST ドキュメントが VPAID ラッパーに送信されます。
- VPAID ラッパーは、ビデオ クリエイティブを 読み込みます 。
- クリエイティブ(広告)はプレイヤーに表示され、ページの表示可能性javascriptはクリエイティブの視認性を測定します。
VPAID ラッパー関数
VPAID ラッパーは、視認性の測定に加えて、クリエイティブを識別し、追跡ピクセルを収集することで VAST ドキュメントを読み込んで解析する役割を担います。 ビデオ広告の再生中、ラッパーは VAST ドキュメントで指定された追跡イベント (一時停止、再開、クリックの一時停止など) を呼び出します。また、VPAID ラッパーは、クリックスルー URL を管理し、プレイヤーに設定されたボリュームに応じてビデオ広告の音量を調整する役割も担います。
VPAID ラッパー仕様
VPAID ラッパーの仕様は次のとおりです。
- Microsoft Advertising CDN によってホストされる
- ページに JavaScript コードを挿入して、視認性を測定します
- パラメーターとして再生する VAST ドキュメントの URL を受け取ります
- VAST ドキュメントをダウンロードし、再生するメディア ファイルを選択し、追跡イベントを管理し、VPAID イベントを転送します
- デスクトップ Web とモバイル Web の測定
レポート - UI
次のメトリックは、広告主 Video Analytics レポート、Publisher Video Analytics レポート、およびメンバー Video Analytics レポートで使用できるようになりました。 (詳細については、「 Analytics Reporting 」を参照してください)。
視認性測定メトリック
| 視認性メトリック | 定義 |
|---|---|
| View-Measured Imps | 視認性のために測定されたインプレッションの合計数。 |
| 視認性測定レート | 総インプレッション数のうち視認性を測定したインプレッションの割合。 (測定された Imps/Imps を表示する) |
注:
総インプレッション数が多いため、視認性測定レートは他の測定ベンダーと直接比較できません。 測定レートは、測定の技術的品質を示す指標ではありません。 詳細については、「 Viewability FAQ」を参照してください。
視認性メトリック
| 視認性メトリック | 定義 |
|---|---|
| 表示可能な Imps | IAB Viewability 定義に従って表示可能だった測定されたインプレッションの数。これは、ビデオ クリエイティブのピクセルの 50% が 2 秒間連続して表示されることを示します。 |
| 視認性率 | 視認性を測定したインプレッションの総数のうち、表示可能だったインプレッションの割合。 (表示された Imps/View Measured Imps) |
レポート - API
次のビデオビューアビリティメトリックは、Network Video Analytics、Network Publisher Video Analytics、Network Advertiser Video Analytics レポートの API を介して使用できます。
| 列 | 説明 |
|---|---|
| imps_viewed | IAB ビューアビリティ定義に従って表示可能だった測定されたインプレッションの数。これは、2 秒間にピクセルの 50% が表示されている場合にビデオインプレッションが表示可能であることを示します。 |
| view_measured_imps | 視認性のために測定されたインプレッションの合計数。 |
| view_measurement_rate | 総インプレッション数のうち視認性を測定したインプレッションの割合。 (測定された Imps/Imps を表示する) |
| view_rate | 視認性を測定したインプレッションの総数のうち、表示可能だったインプレッションの割合。 (表示された Imps/View Measured Imps) |
ビデオ イベント フィードに、ビデオの表示を可能にするための次の列が追加されました。
| Column | 値 |
|---|---|
view_result |
インプレッションの Microsoft Advertising の視認性の測定結果。 使用可能な値: 1 = VIEW_MEASURED_VIEWABLE 2 = VIEW_MEASURED_NON_VIEWABLE 3 = VIEW_NON_MEASURED インプレッション以外のイベントの場合、これは NULL になります。 |
view_non_measurable_reason |
視認性のために印象を測定できなかった理由。 使用可能な値: 0 = N/A。 視認性を測定した印象 1 = SCRIPT_NOT_SERVED。 視認性スクリプトはクリエイティブで提供されませんでした。 たとえば、モバイル アプリ インベントリの場合などです。 2 = NO_SCRIPT_CALLBACK。 視認性スクリプトはクリエイティブで提供されましたが、コールバック/イベントは受信されませんでした。 たとえば、ユーザーはクリエイティブが配信される前にページを離れたとします。 3 = TECHNICAL_LIMITATION。 ビューアビリティ スクリプトが提供され、読み込まれましたが、技術的な理由で測定できませんでした。 たとえば、Flash が無効になっているクロスドメイン iframe などです。 |
FAQ
このセクションでは、ビデオの視認性に関してよく寄せられる質問の一覧を示します。
Microsoft Advertising でホストされているクリエイティブとサード パーティのホスト型クリエイティブの両方で視認性が機能しますか?
はい。Microsoft Advertising では、すべてのビデオ クリエイティブでビューアビリティ測定が無料で提供されます。
VAST クリエイティブをアップロードするとどうなりますか?
Microsoft Advertising は VPAID の視認性ラッパーを追加し、VPAID を受け入れるプレイヤー間で視認性の測定を提供します。 ビデオ クリエイティブは VAST クリエイティブとして機能し、VAST のみを受け入れるプレイヤーには視認性の測定を行いません。
視認性測定はモバイル Web とモバイル アプリの提供で機能しますか?
デスクトップ、モバイル Web、モバイル アプリの提供がサポートされています。
VPAID クリエイティブをアップロードするとどうなりますか?
Microsoft Advertising には VPAID の視認性ラッパーが含まれているので、クリエイティブのラッパーの数が増え、クリエイティブは VPAID を許可するプレイヤー全体の視認性を測定します。
待機時間が発生しますか?
VPAID ラッパーを使用すると、プレイヤーが最初に Microsoft Advertising CDN (\150ms) から VPAID ラッパーをダウンロードする必要があるため、追加の待機時間が発生します。 ラッパーがダウンロードされると、ラッパーを使用してビデオ広告を読み込むのにかかった時間は、読み込まれていないものと同じになります。 視認性コンポーネントは非同期的に実行され、広告には影響しません。
クリエイティブの視認性を高めるために何かする必要がありますか?
いいえ。ビデオ クリエイティブは、既定で視認性の測定に有効になっています。
視認性はリーチを制限しますか?
いいえ、それはしません。 Microsoft Advertising は、該当する場合は視認性スクリプトを提供し、VPAID が許可されていないクリエイティブの VAST のみのバージョンを提供し、最大限のリーチを確保します。
より高い視野を持つインベントリを最適化するために何ができますか?
視認性の測定は 、広告主の Video Analytics レポート と メンバー Video Analytics レポートに含まれており、個々のタグ/配置またはサイト ドメインへのレポートを提供します。 これにより、クライアントは、パフォーマンスの高い配置または低パフォーマンスの配置を含めるか除外するようにターゲット設定を更新できます。
整数広告サイエンスや DoubleVerify などのサード パーティ ベンダーと Microsoft Advertising の視認性の比較は何ですか?
Microsoft Advertising の視認性測定はサード パーティベンダーと密接に連携しており、視認性を高めるために最適化するのに役立つプロキシとして使用する必要があります。