Microsoft Invest - コンバージョン属性

広告主のコンバージョン ピクセルが読み込まれると、そのピクセルの読み込みをユーザーに関連付けることができるかどうか、その場合、ユーザーが以前に広告主のクリエイティブを表示またはクリックしたことに応じて変換されたかどうかが判断されます。 このプロセスはコンバージョン属性と呼ばれます。

Microsoft Advertising は、"post-view/post-click" メソッドを使用してコンバージョン属性を実行します。 "ポストビュー" 変換ピクセルまたは "ポストクリック" 変換ピクセル、または "ハイブリッド" 変換ピクセル (ビュー または クリックによってトリガーされる) のどちらを作成したかに応じて、変換の属性は異なります。

使用するピクセルの種類に関係なく、理解すべき重要な概念は、ピクセルのルックバック ウィンドウ (有効期限と呼ばれます) です。 ルックバック ウィンドウは、コンバージョン ピクセルごとに広告主によって設定されます。 ユーザーの Cookie データを検索して、広告主のクリエイティブのビューまたはクリックの証拠を検索する時間を決めます。 ルックバック ウィンドウ内でビューまたはクリックが発生した場合は、コンバージョンのクレジットが付与されます。

コンバージョン属性プロセス

手順 1. ユーザーのブラウザーがコンバージョン ランディング ページを読み込み、コンバージョン ピクセルを起動する

• 変換ピクセルがアクティブなコントラクトを持つメンバーに関連付けられていない場合、変換は UNATTRIBUTED です
• 変換ピクセルが広告申込情報に関連付けられていない場合、変換は UNATTRIBUTED です
• 変換ピクセルがアクティブなコントラクトを持つメンバーに関連付けられている場合、ピクセルが広告申込情報に関連付けられている場合は、 手順 2 に進みます。

手順 2. 当社のシステムは、ブラウザによって保存されたクッキーをチェックし、可能であれば変換を属性化します

• ユーザーのブラウザーによって保存されている Microsoft Advertising Cookie がない場合、ピクセルは読み込まれたものとして記録されますが、変換は UNATTRIBUTED です。
• ユーザーのブラウザーによって保存されている Cookie のいずれかが存在する場合、ピクセルは読み込まれたものとして記録され、広告主のクリエイティブに関連付けられている最新のビューまたはクリックの Cookie データがチェックされます。 Cookie データに、ユーザー指定のルックバック ウィンドウ内のビューまたはクリック イベントのレコードが含まれていない場合、変換は UNATTRIBUTED です。
• Cookie がユーザーのブラウザーによって保存されている場合、ピクセルは読み込まれたものとして記録され、広告主のクリエイティブに関連付けられている最新のビューまたはクリックの Cookie データをチェックします。 Cookie データに、ユーザー指定のルックバック ウィンドウ内のビューまたはクリック イベントのレコードが含まれている場合、変換は ATTRIBUTED です。

属性の例

変換ピクセルには、 表示、 クリック、 ハイブリッドの 3 種類があります。 3 つのピクセル タイプのそれぞれは、ルックバック ウィンドウを使用するように構成されています。このウィンドウは、システムがその種類のイベント (ビュー、クリック、またはその両方) を検索する時間をどの程度前に戻すかを決定します。 ハイブリッド変換ピクセルの場合、ビューとクリックのルックバック ウィンドウを個別に構成できます。 次の図は、3 種類のコンバージョン ピクセルのそれぞれに対して、システムが属性を決定する方法を示しています。

コンバージョン ピクセルを表示する

View 変換ピクセルを使用する場合、変換は変換前に発生した最後のインプレッションに起因します。 次の図では、時間が左から右に流れるにつれて、変換が行われる前の ビュー ルックバック ウィンドウ 内の最後の印象がクレジットされ、緑色でマークされています。

クリック変換ピクセル

クリック変換ピクセルを使用する場合、変換は、変換前に発生した最後のクリックに起因します。 次の図では、 クリック ルックバック ウィンドウ 内の最後のクリックは、変換が行われる前にクレジットされ、緑色でマークされています。

ハイブリッド変換ピクセル、単一ルックバック ウィンドウ

ハイブリッド変換ピクセルを使用する場合、コンバージョンに対してビューまたはクリックをクレジットできます。 ビューとクリックのルックバック ウィンドウは個別に構成できます。 インプレッションとクリックの両方が同じルックバック ウィンドウを使用して属性付けされている場合は、次のルールが適用されます。

• 最新のクリックには、常にコンバージョンのクレジットが付与されます。 これは、クリックよりも最近発生したインプレッションがある場合でも当てはまります。
• クリックがなく、インプレッションのみである場合、最新のインプレッションが属性付けされます。
• クリック数やインプレッション数がない場合、コンバージョンは属性付けされません。

次の図の例では、インプレッションとクリックの両方が同じルックバック ウィンドウで構成されています。 (これは非常に可能性が低いです。クリックは同じルックバック ウィンドウ内で発生するビューに対する優先設定を受け取るので、最新のクリックはコンバージョンでクレジットされ、緑色でマークされています。

ハイブリッド変換ピクセル、個別のルックバック ウィンドウ

ハイブリッド変換ピクセルの最も一般的なユース ケースでは、インプレッションにはクリックよりもはるかに短いルックバック ウィンドウが表示されます。 これは、過去のクリックが、より最近のインプレッションに対するコンバージョンで付与されることを意味します。 次の図では、長い [ルックバック] ウィンドウ内でクリック (緑色でマーク) が発生しており、最近のインプレッション数に対するコンバージョンのクレジットが付与されています。

次の図では、 ハイブリッド 変換ピクセルは、短い ビュー ルックバック ウィンドウ と長い クリック ルックバック ウィンドウで構成されています。 クリック ルックバック ウィンドウ内にはクリックがないため、ビュールックバック ウィンドウ内の最新のインプレッション (緑色でマーク) はコンバージョンに対してクレジットされます。

関連トピック

オフラインコンバージョン属性