Microsoft Invest - モバイル ターゲティングと属性の課題

モバイル購入の技術的な制限事項では、モバイル購入機能がディスプレイとの完全なパリティに到達しないようにしている技術的な現実について説明しました (今のところ)。 最も難しい問題は、モバイル インベントリでクロスデバイス ターゲティングとコンバージョン属性を確実に実行することです。 このページでは、克服すべき重要な課題の概要について説明します。

1: クロススクリーン ターゲティングと属性

"デスクトップとモバイル デバイス" とも呼ばれます。

問題: デバイス間でユーザーを識別するのは困難です。 これにより、デバイス間でターゲット変換、周波数上限変換、属性変換を行うのが困難になります。

ソリューション: テクノロジとデータ プロバイダーとのパートナーシップを組み合わせることで、最終的に最適なソリューションが提供されると考えています。 ここでは、この領域をwatchします。

2: アプリからブラウザーへのターゲット設定と属性

別名: モバイル ブラウザーとアプリ

問題: アプリとブラウザーは、ユーザーを識別するためのさまざまな方法を提供します。 これにより、いくつかの問題が発生します。

• アプリとブラウザー全体で同じユーザーを再ターゲットおよび頻度で上限にすることはできません。
• ユーザーがブラウザーで広告をクリックしたときに、iOS 搭載デバイスでのアプリのダウンロードを追跡できません。 これは、 Mobile Safari Cookie (後述) の状況が原因です。

解決策: 考えられる解決策には、1 つ以上のデバイス認識ベンダーとの統合、大手通信事業者とのパートナーシップ、またはその両方が含まれます。

3: アプリ間のターゲット設定と属性

別名: アプリとアプリ

問題: Android と一部の古い iOS デバイスには、アプリ間でユーザーを識別するための標準化された方法がありません。 これにより、いくつかの問題が発生します。

• Android アプリ全体でのフリークエンシー キャップとリターゲットは、常に機能するとは限りません。
• アプリのダウンロードコンバージョンの追跡は、古い iOS バージョンでは機能しない可能性があります。

解決策:

• 上記の iOS 6 およびopenudid古い iOS デバイスでは、Apple の "広告用識別子" (idfa) を使用します。

• Google の広告識別子 (aaid) を使用するか、Android デバイスの sha1 デバイス ID で標準化します。

  Microsoft Advertising は、複数のデバイス ID を 1 つの Microsoft Advertising Cookie ID に関連付けます。 これにより、既に用意されているメカニズムを使用して周波数制限を実行できます。 、、およびサポートされている他のモバイル デバイス ID の詳細についてはidfa、「モバイル広告通話リファレンス」を参照してください。 sha1

4: モバイル Safari Cookie

Safari と The World とも呼ばれます。

問題: Mobile Safari (iOS デバイスの既定のブラウザー) はサードパーティの Cookie を受け入れていません。これは、周波数上限をセグメント化、再ターゲット、適用する機能に影響します。

解決策: アプリからブラウザーへのターゲット設定や属性と同様に、可能なソリューションには、1 つ以上のデバイス認識ベンダーとの統合、大手通信事業者とのパートナーシップ、またはその両方が含まれます。

関連項目

• モバイル購入の技術的な制限事項
• モバイルへようこそ
• モバイル購入に関する FAQ