Microsoft 収益化 - アダプティブ ペーシング
ライン アイテムの適切なペースを手動で管理する (1 時間と 1 日あたりの支出額を決定し、予算で実装する) はエラーが発生しやすく、トレーダーの時間が膨大になる可能性があります。 1 日あたりの支出量を決定する最初の問題は、 有効期間のペーシングによって対処されます。 2 つ目の問題は、アダプティブ ペーシングによって対処されます。
アダプティブ ペーシングのしくみ
アダプティブ ペーシングは、行項目のペーシングを制御し、過剰な支払いを防ぎます。 広告申込情報の 1 日の予算 (Microsoft Advertising によって自動的に生成されるか、ユーザーが手動で入力) を使用して、広告主のドルが 1 日を通じて均等に分配されるように、理想的な支出曲線が計算されます。 動的に計算された 入札乗数 が入札に適用され、支出額が制御されます。 広告申込情報がターゲットの配信に簡単に達している場合、入札修飾子は入札を日陰にしますが、配信に影響を受けないようにします。 広告申込情報がターゲット配信を満たしていない場合、アダプティブ ペーシングでは、ターゲットの支出を満たすために、入札額が少なくなるか、まったくシェーディングされません。
支出曲線は、国のインターネット トラフィック パターンに合わせて調整されます。 つまり、1 日を通して広告申込情報のペースを均等に設定するのではなく、オンラインのユーザーが増える時間帯により多くの費用が消費されるように、Microsoft Advertising によって支出が調整されます。 広告申込情報が複数の国を対象としている場合は、可用性に基づいて国の加重平均を取得します。
アダプティブ ペーシングの利点
アダプティブ ペーシングは、いくつかの点で項目にメリットがあります。
- インプレッションあたりの支出を減らすことでパフォーマンスに役立ちます。
- 固定イベントベースで支払いを受ける場合は、広告申込情報がインプレッションあたりの支出を減らすことで、より多くのマージンを維持するのに役立ちます。
- 直接広告主のクライアントの場合、または Cost Plus ベースで予約する場合は、広告主のドルが遠くまで進むのに役立ちます。 広告申込情報のインプレッションあたりの支出が少ない場合は、それらのドルを使用してインプレッション数を増やすことができます。
さらに、アダプティブ ペーシングは支出を分散するために開発されましたが、 Discovery などのさまざまな最適化アプリケーションの多くのシグナルとしても使用されます。