Microsoft 収益化 - 購入ガイド

このガイドは、Microsoft 収益化の購入側機能を理解するのに役立ち、広告主に代わって直接およびサードパーティのメディア購入のすべての側面を管理するための詳細な手順を提供します。 すべての広告主に適用されるネットワーク レベルの機能の詳細については、「 ネットワーク ガイド」を参照してください。 販売者との直接契約については、「 取引の購入」を参照してください。

このガイドでは

• Microsoft 広告による広告購入: 収益化によるプログラムによる購入機能への市場ポジショニングとシングルポイント アクセスの組み合わせは、広告購入に比類のない利点をもたらします。
• 基本的な購入側のセットアップ手順: この概要では、収益化で広告購入を設定するために使用される基本的な手順について説明します。
• Buy-Side オブジェクトの自動アーカイブ: 混乱や混乱を避けるために、一部の購入側オブジェクトは自動的にアーカイブされた状態に移動され、ビューから削除されます。
• 広告主の操作: 広告主オブジェクトは、購入側階層 (広告主 > の広告申込情報 > キャンペーン) の最上位レベルです。 広告申込情報を設定して財務契約を定義してから、広告主に代わってキャンペーンの実行とクリエイティブの配信を開始するには、広告主自体を設定する必要があります。
• 挿入注文の操作: 挿入注文は柔軟性を高め、広告主の下で広告申込情報やキャンペーンをバケット化できます (広告主>の挿入注文>の広告申込情報)。
• 広告申込情報の操作: 広告申込情報は、広告主に割り当てられた費用 (予算)、広告主が支払いに同意した基準 (収益の種類)、広告主が期待するパフォーマンス要件 (広告主の目標) など、広告主との財務契約を定義します。
• プログラミング可能な分割の操作: プログラミング可能な分割を使用すると、ルールセットを使用して広告のターゲット設定を自動化して、広告が配信され、予算が非常に特定のセグメントに割り当てられていることを確認できます。
• キャンペーンの操作: 標準の広告申込情報を使用する場合は、契約に基づいてメディアを購入するキャンペーンを設定できます。 キャンペーンを設定するには、どの程度の支出を希望するか (メディア予算)、直接、サードパーティ、または両方の種類の在庫を購入するかどうか、入札方法 (購入戦略)、インベントリとユーザーをターゲットにする方法を定義する必要があります。 (拡張広告申込情報 (ALI) にはこの情報が含まれているため、個別のキャンペーンは必要ありません)。
• 購入側ターゲティング: 広告申込情報やキャンペーンに幅広いターゲティング戦略を適用できます。 これらの戦略は、関連する対象ユーザーに確実にリーチできるようにすることで、広告支出の収益を確保するために不可欠です。
• 予算作成とペーシング: 予算作成を使用すると、獲得または支出する金額を決定できます。一方、ペーシングを使用すると、システムがインプレッションを獲得しようとする頻度を制御して、定義された期間にわたって予算をできるだけ均等に費やすことができます。
• クリエイティブの操作: Microsoft Advertising プラットフォームを使用すると、バナーからポップ、スポット、エキスパンド、ビデオなどのリッチ メディアの種類まで、さまざまな種類のクリエイティブをキャンペーンにトラフィックできます。 当社でクリエイティブをホストすることで、リアルタイム広告ビジネス専用に構築されたプラットフォームのフル サービス広告サーバー機能を最大限に活用できます。 Microsoft Advertising を使用すると、サードパーティの広告サーバーによって提供されるクリエイティブのトラフィックを簡単に行うことができます。
• セグメントの操作: セグメント ピクセルは、アクセスする Web ページ、実行するアクション、性別、場所、富などの品質などのユーザーに関する情報を使用して、そのユーザーを将来のターゲット設定のためにセグメントと呼ばれるグループに割り当てます。
• コンバージョン ピクセルの操作: コンバージョン ピクセルは、サイトへの登録や購入など、広告主のクリエイティブに応じてユーザーのアクションを追跡するために使用されます。 コンバージョン ピクセルが発生すると、Microsoft Advertising はコンバージョン (登録、購入など) を "属性" にするか、広告主のクリエイティブのいずれかをクリックまたは表示したユーザーに関連付けることができるかを判断します。
• インプレッション トラッカーとクリック トラッカーの操作: インプレッションとクリック トラッカーは、オフプラットフォーム (Microsoft 広告以外) 広告サーバーによってホストされているクリエイティブに関連付けられているインプレッションとクリックを追跡するために使用されます。 これは、トラッカーを外部でホストされているクリエイティブに "ピギーバック ピクセル" としてアタッチすることによって行われます。 これにより、これらのクリエイティブが Microsoft Advertising によってホストされているかのように、インプレッションやクリック数をレポートできます。
• ユーザーの作成: レポートを自分で実行する広告主の広告主ユーザーを作成できます。 広告主ユーザーは、他の広告主に関するデータを表示せず、編集機能も持っていません。
• APAC 供給情報 - 販売者別のプラットフォーム インベントリ
• トレーダーホームの操作
• モバイルへようこそ: モバイル デバイスでの広告は、ほとんどの場合、従来のディスプレイ広告に似ています (また、異なる場合は、それらの違いについて説明します)。 このセクションは、モバイル デバイスでの広告のしくみをしっかりと理解できるように設計されています。
• 視認性の概要: Microsoft Advertising が広告ビューを測定する方法を理解し、対象ユーザーがクリエイティブを表示する可能性を最適化します。
• ビデオ インベントリの購入: このガイドでは、高度なビデオリファレンス情報と、インストリーム、アウトストリーム、ConnectedTV インベントリの購入に関する情報を提供します。
• オーディオ インベントリの購入: このガイドでは、オーディオ インベントリの購入に関する情報を提供します。
• Microsoft インベントリの購入: このガイドでは、MSN、Outlook、Windows など、複数の Microsoft プロパティでインベントリを購入する方法について説明します。
• ネイティブ インベントリの購入: ネイティブ インベントリを販売する Web サイトは広告コンテンツを受け入れますが、統合するために独自の表示プロパティを適用します。 このガイドでは、それを許可するプロパティのネイティブ インベントリを購入する方法について説明します。
• ネイティブ インベントリ販売者の仕様: ネイティブ インベントリを購入するには、詳細な販売者の要件を理解する必要があります。
• キャンペーン モニター: キャンペーン モニターを使用すると、パフォーマンスと配信のために追跡されている広告申込情報やキャンペーンをすばやく表示できます。また、軌道に乗るにはもう少し注意が必要な場合があります。
• 保証された配信: 直販ビジネスの場合、売上がコミットされたインプレッションボリュームを持つ購入者からの挿入注文を確保している場合、最も重要なパフォーマンス 指標は、広告申込情報がフライト日全体にわたって完全かつ均等に予算を提供することです。
• Data Marketplace の概要: Microsoft Advertising では、購入して対象ユーザー セグメントをターゲットにするために使用できるサード パーティのセグメント データの自動クリアがサポートされています。