毎日のペース
キャンペーンの 1 日の予算を設定する場合は、 毎日のペーシングを有効にするオプションがあります。 有効にすると、毎日のペーシングによって、キャンペーンが 1 日に均等に予算を使うのに役立ちます。 ペースを設定せずに、キャンペーンは予算の更新の間にできるだけ多くの在庫を購入します。 予算が少ないキャンペーンや高い勝率のキャンペーンがあり、ペーシングが有効になっていない場合は、予算を簡単に使い過ぎることができます。 特定の手順を実行して、毎日のペーシングから最大限のメリットを得ることができますが、計算は、人間が操作することなく、日中に自動的にシステムによって実行されます。
注:
予算に対するフライト内調整: 予算設定に対するユーザーが開始したフライト内の変更のほとんどは、5 分以内に入札者の応答方法を変更しますが、バックエンド システムが複雑であるため、分離されたケースでは、入札者が手動のフライト内予算設定の変更に対する反応で動作を変更するまでに最大 4 時間かかることがあります。
毎日のペーシングでは、入札が送信されるレートを変更し、時間の経過と同時に購入レートを遅くし、1 日の予算をより均等に配信するペーシング レバーを計算できます。 ペーシング レバーは、キャンペーンのパフォーマンスに基づいて 1 日を通して自動的に調整され、均等な予算の配信を維持しようとします。
Microsoft Advertising では、ほとんどのキャンペーンでペーシングを有効にすることをお勧めします。
システムが過剰または不足を削減する方法
キャンペーンが 1 日に配信するインプレッションが多すぎる場合、または少なすぎる場合は、 過剰支出 または 過 少支出 (それぞれ) と呼ばれます。 これらの条件のいずれかを回避するために、システムは次の情報を使用してペーシング レバーを決定します。
- 広告が配信できる 1 日の合計時間 (分) 広告を配信できる時間帯 (デイパート制限) に関する制限を設けなかった場合、この値は 1,440 (標準日の分数) です。 広告を配信できるのは午前 6 時から午前 11 時まで、毎日午後 3 時から午後 8 時 (daypart 制限と呼ばれます) であると判断した場合、この値は 600 (1 日あたり 10 時間) です。
- 広告が配信できる 1 日の残り時間 (分) 1 日の任意の時点で、広告を配信できる残り時間は数分です。 たとえば、デイパートの制限がない場合は、午前 10 時に、その広告の配信に 1,080 分が残っています。 毎日午前 6 時から午後 11 時、午後 3 時から午後 8 時の間にのみ広告を配信できることを示すデイパートの制限がある場合、その広告の配信時間は 360 分 (午前 11 時まで 1 時間、午後 3 時から午後 8 時までの 5 時間) の残り 360 分です。
- 最新のタイム スタンプまでの予算 1 日のペーシング レバーを変更する必要があるかどうかを判断するには、特定の時点で予算がどれだけ費やされたかがシステムで認識されている必要があります。
- 前回の予算更新時に費やされた予算 傾向を決定するには、2 つの最新のタイム スタンプ間の期間に予算が費やされた金額がシステムに認識されている必要があります。
- 1 日の予算 これは、現在の日に提供する予算の量です。
注:
使用した予算を参照する場合は、数量 (156 件の広告の配信数) またはドル金額 (1,850 ドルの広告配信) を使用できます。 ただし、すべての計算に同じ値を使用する必要があります。 ドル単位で設定された予算は、広告申込情報レベルで予約収益に対して設定され、キャンペーンレベルではメディアコストに対して設定されます。
システムは、この情報を定期的に (約 15 分ごとに) チェックし、ペーシング レバーを調整する必要があるかどうかを判断します。
例
- 1 日の予算が 2,000 インプレッションのキャンペーンがあります (つまり、午前 12 時までに満たす必要があります)。
- 午後 8 時 (最新のタイム スタンプ) の時点で、システムは 1,200 回のインプレッションを提供していました。
- 午後 7 時 45 分の時点で、システムは 1,175 回のインプレッションを提供していました。
- デイパートの制限はありません。
2,000 インプレッションの予算に到達するには、4 時間でさらに 800 インプレッションを提供する必要があります。 過去 15 分間に平均 25 回のインプレッションを配信したので、1 日の終わりまでにさらに 400 インプレッションしか配信しないでしょう。 これは予算不足を表します。 そのため、1 日の予算額を満たすために、システムは、午前 0 時までに追加 の 400 インプレッションを獲得できるように、入札率を十分に引き上げます。
システムがペーシング設定をモデレートする方法
システムが毎日の超過または不足分を考慮するように毎日のペーシングを変更すると、支出の急増が発生する危険にさらされる可能性があります。 たとえば、上記の例で説明したプロセスでは、この広告が午後 11 時 30 分から午前 0 時の間に多数の入札を獲得するとは考えることができません。これを考慮せずに毎日のペーシングレバーを調整した場合、システムは1日の最後の30分で劇的に過剰支出し(落札の「スパイク」を発生させる)、予算額を大幅に超える可能性があります。 逆に実行することもできます (予算額を大幅に下回るように入札を減らします)。
これに対処するために、システムは、直近に完了した 3 つのペーシング値 (超過または不使用のペーシング値を含む) を使用して、今後の期間のペーシング値を決定します。 これにより、入札者が正しい入札レートに合わせてより緊密に調整され、ペーシング値もモデレートされます。
キャンペーンの適切なペースを確保する方法
リアルタイムでの入札の複雑さのために、正確なペーシングを提供することは非常に困難です。 このシステムは、1 日の残りの期間、安定した均等な配信速度を維持するために、以前のパフォーマンスに関する特定の仮定に依存する必要があります。 これらの想定に準拠していないキャンペーンでは、行うキャンペーンに比べて均等にペースを調整する方が難しくなります。 したがって、次のガイドラインに従うほど、キャンペーンがスムーズに配信される可能性が高くなります。
- 在庫、入札、またはターゲティングに対する日内の変更を制限する キャンペーンがリアルタイムでどの程度の在庫を獲得するかを予測できないため、今後の配信の指標として最近の配信に依存しています。 これらの値を増やすと、獲得インプレッションの割合が変更されます。ただし、最大 2 つの予算サイクル (20 分から 40 分) の変更前の配送率に基づいてペースを引き続き調整できます。 配送率の差が十分に大きい場合、ペースを合わせると新しい勝率を考慮する前に、予算が予想よりも速く支出または配信されます。 そのため、これらの機内変更をできるだけ少なくしてください。
- 予算の一貫性を維持する キャンペーン レベルで設定された予算には、広告申込情報レベルで設定された予算に関する知識はなく、その逆も同様であるため、1 つのキャンペーンで割り当てられたすべての予算が使用されている場合、もう一方のキャンペーンでは補正のペースを調整するレートは調整されません。 そのため、キャンペーン レベルの予算と広告申込情報の 1 日の予算が互いに制限されていないことを確認する必要があります。
- 予算が小さいと、誤差のマージンが大きくなります 予算を支出するには、その一部を各入札者に割り当てる必要があります。 Microsoft Advertising 内の個々の入札者の数 (数千) を考慮すると、その金額を正確に割り当てることが困難になります。 これにより、予想よりもはるかに速く予算を提供できます。 この状況に対処するには、次のいずれかの操作を行います。
- 予算を増やす: これにより、ペースを調整して作業する機会が与えられる。
- 勝率を下げる: これを行う最も効果的な方法は、入札金額を減らすことです。
- 使用可能なインベントリのプールを減らします。 これを行うには、ターゲット設定を追加するか、特定の高品質の購入者に配信を制限するか、またはその両方を行います。
- Learn Budget の金額で 1 日のペースの量が制限されていないことを確認 する最適化を使用する場合、学習予算の金額が 1 日のペースを下回る金額を設定した場合、学習予算の金額に達すると、新しいキャンペーン (最適化された在庫なし) は配信を停止します。 詳細については、「 Learn Budget」を参照してください。