ターゲット設定のテストと制御

テストと制御のターゲット設定 (A/B テストとも呼ばれます) を使用すると、ユーザー プールをグループにランダムに分割して、さまざまなキャンペーンやクリエイティブ戦略がパフォーマンス、配信、その他の成功指標に与える影響をテストできます。

次に、動作のしくみを示します。

• まず、テスト/制御パターンを作成します。ここで、最大 5 つのグループを定義し、グループごとにユーザー プールの割合を設定します (すべてのグループは合計 100% である必要があります)。
• 次に、テストに含めるキャンペーンごとに、テスト戦略に基づいて関連するユーザー グループをターゲットにします。

このページでは、テストと制御のターゲット設定を使用してキャンペーンとクリエイティブ戦略を比較する方法について説明します。

テストと制御とは

属性は、オンライン広告の中で最もトリッキーな問題の 1 つです。 誰かが広告を見て変換したとします。 広告の責任はどのくらいでしたか? おそらく、ユーザーは口コミや過去の経験やテレビ広告のためにとにかくサインアップしていたでしょう。

広告がどのような効果を持っているかを把握するために、要求に応じて、ユーザーの一部の割合 (通常は 3 ~ 10%) をランダムに選択し、それらをコントロール カテゴリに割り当てることができます。 クッキーは、クッキーをクリアするか、テスト/制御プロセスを終了するまで、常にコントロール広告を配信するようにマークされています。

テストと制御のしくみ

A/B テストを適切に実行するには、ユーザーがセグメント化され、分離されていることを確認して、表示する予定のキャンペーンとクリエイティブ/ランディング ページの組み合わせのみを表示する必要があります。 テストする変数以外は、すべてのキャンペーン条件が同じである必要があります。 これにより、テストする変数が分離されます。

収益化で A/B テストを設定する方法

テスト パターン

A/B テストを実行するには、テスト パターンを設定する必要があります。 テスト パターンは、ユーザーをユーザー グループに分割することです。

テストと制御のターゲット設定 (A/B テストとも呼ばれます) を使用すると、ユーザー プールをグループにランダムに分割して、さまざまなキャンペーンやクリエイティブ戦略がパフォーマンス、配信、その他の成功指標に与える影響をテストできます。 [テスト/制御グループ] セクションでは、テスト グループのパターンを作成し、キャンペーンでターゲットにするテスト グループを選択できます。

テスト パターンごとに最大 5 つのユーザー グループを作成できます。 その後、各グループに配置するユーザーの割合を決定し、グループに名前を付ける必要があります。

Cookie レス ユーザー

既定では、Microsoft Advertising は Cookie レス ユーザーを A/B テストから除外します。これは、Cookie レス ユーザーのクリックやコンバージョンを追跡できないため、パフォーマンスをテストできません。 また、すべての Cookie レス ユーザーをコントロール グループに配置することもできます。

Cookie レス ユーザーを独自のバケット (バケット "0") に分割し、ユーザーをターゲットにしない場合に A/B テストに干渉しないようにします。

ユーザー グループ

ユーザー グループは、テスト パターンのグループの 1 つです。 テスト パターンを作成したら、テストに使用しているキャンペーンにユーザー グループを割り当てます。 次に、テストに使用する他のキャンペーンを作成します

テストと制御のセットアップに関するヒント

1 つのテスト パターンを 1 つの行項目に適用する必要があります。 その広告申込情報のすべてのキャンペーンは、A/B テスト パターンに使用する必要があります。 ユーザー グループはキャンペーンと同じです。 テストする変数以外の同一のキャンペーンを簡単に作成するには、キャンペーンターゲティングテンプレートを使用します。

A/B テストに関するレポート

広告主レポートでは、"ユーザー グループ" でフィルター処理できます。その後、ユーザー グループが関連付けられているすべてのキャンペーンから選択できます。 ディメンションとして [ユーザー グループ] を選択すると、テスト パターンではなく、配置されたユーザー グループに基づいてすべてのキャンペーンが並べ替えられます。

例: 付随的な障害を回避する

テストおよび制御機能セットの主に不明な利点は、ユーザーが同じページで同じ広告を複数回表示できないようにする機能です。

たとえば、160x600、300x250、728x90 の 3 つの広告バナーがある場合を見てみましょう。 3 つすべてのデザインはほぼ同じです。 クライアントは、これらの広告のいくつかでユーザーのページを飽和状態にしても、変換するユーザーの傾向の観点から、キャンペーンに増分的な利益が加わらないと判断しました。 そのため、特定のページが 1 つのバナーを読み込むよう求められました。

これを行う簡単な手順を次に示します。

1. 「新しいテスト/コントロール パターンの作成」の手順に従います。 3 つのクリエイティブのそれぞれに対応するグループ名を選択し、割合を 3 つのグループ名に均等に分割して、最大 100% を加算します。
2. 必要な分割が含まれている場合は、既存のグループ化を使用できます。
3. パーセンテージ フィールドの 10 進値はサポートされていません。 したがって、クリエイティブの数が 100 を整数のパーセンテージに分割しない場合 (例: 4 クリエイティブ = 25% 個、3 クリエイティブ = 33.33% 100%)、パーセンテージの合計が 100 (つまり 33% + 33% + 34% = 100%) に加算されるように割合を丸めることができます。
4. クリエイティブごとに 1 つのキャンペーンを作成します。
5. 各キャンペーンをいずれかのグループに割り当てます。

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