歩留まり管理について

ネットワークでは、収益管理 (YM) ツールを使用してフロア (最小入札価格) ルールとバイアス (入札変更) ルールを設定できるため、インプレッション価格をより詳細に制御して、次の目的で効果を発揮できます。

• パブリッシャーの利回りが最も高いクリエイティブを提供する
• パブリッシャーが他の購入者よりも特定の購入者のクリエイティブの好みを表現できるようにする
• 直接ネゴシエートされた取引とのチャネル競合を回避する

YM ルールはパブリッシャーごとに設定され、次のようなさまざまなインプレッション プロパティに適用できます。

• 地理的な地域またはマーケティング セグメントに基づいて、ネットワークが到達しようとしている特定の対象ユーザー
• 最も必要なクリエイティブの種類 (たとえば、パブリッシャーのコンテンツと同期するクリエイティブ)
• 関係するクリエイティブがチャネルの競合を引き起すかどうか

このページでは、フロアルールとバイアスルールとそのしくみについて説明します。

フロア ルールとバイアス ルールを作成する手順については、「 フロア ルールの作成 」と「 バイアス ルールの作成」を参照してください。

フロアの概要

フロアは、ネットワークがインプレッションに対して受け取りたい推奨入札金額です。 ネットワークの優先入札額は、関連するクリエイティブの種類など、1 つ以上の要因によって異なる場合があります。 言い換えると、フロアは、ネットワークが印象のために受け取りたい最小価格と考えることができます。 フロアには 2 種類あります。ハードフロアとソフトフロア。

• ハードフロア: ネットワークが純入札として受け入れる最小額。 ハードフロアの価格が満たされていない場合、入札は受け付けず、オークションは勝者なしで終了するか、デフォルトのクリエイティブが提供されます。 入札は、ハードフロア以上の場合にのみ考慮されます。

  注:

  • 純入札には、販売者の利回り管理ルールに設定されたバイアスが含まれます。 バイアスがハードフロアによって設定された最小額を上回る純入札をプッシュした場合、売り手はこの最小で指定されているよりも少ない収益を受け取る可能性があります。
  • ハード フロアを超えてオークションに勝つ入札が 1 つしかない場合、その入札はソフト フロアがないと仮定して、ハード フロアの値に減少します。

• ソフトフロア: ハードフロアよりも微妙なソフトフロアは、ネットワークが入札価格を下げる最低価格です。 別の言い方をすると、ソフト フロアを使用すると、ネットワークは標準の 2 番目の価格のオークションの仕組みを変更できます。 2 つ目の価格のオークションでは、落札者は 2 番目の入札者の入札額より 0.01 ドル多く支払います。 ただし、ソフト フロアが設定されている場合、落札者は、ソフト フロア価格または 2 番目の入札者の入札の間で 2 つのより大きい方を支払います。 ソフトフロアが勝者の入札額を上回っている場合、勝者は入札した価格を支払うだけです。

ソフトフロアの例

オークションのソフトフロアは$1.25に設定されています。 2 つの最高入札額は $1.50 と $1.00 です。 通常、1.50 ドルの入札者が $1.01 を獲得して支払います。 ただし、ソフトフロアの設定では、勝者は代わりに$ 1.25を支払います。

同じ $1.25 ソフト フロアが適用される別のオークションでは、受け取る最高入札額は $1.00 です。 $1.25 のソフト フロアは、落札者がソフト フロアに最も近いため、実際の入札額 $1.00 を支払うことを意味します。

ハードとソフトのフロアを視覚化する

ハードとソフトのフロア設定の効果を視覚化するには、以下のスライドを参照してください。

バイアスの概要

バイアスとは、特定の入札を実際よりも高くまたは低く表示するように変更し、入札を好むか阻止する方法です。 この設定は、入札のランク付け方法に影響しますが、当選価格を決定する際に各入札の値には影響しません。 別の入札よりも値が小さい落札を行うことができます。 この場合、高い入札は落札のソフトフロアとして機能するため、落札は値下げされません。

バイアスは、特定の購入者、購入者のグループ、または特定の種類の在庫に対して設定できます。 別の言い方をすると、ネットワークは、特定の買い手または買い手のグループからの入札を優先するように肯定的なバイアスを設定したり、あまり好みでない買い手に否定的なバイアスを設定したりできます。

バイアスの例

購入者 A は $1.50、買い手 B はオークションで $1.30 を入札しています。 このネットワークでは、購入者 B に対して +20% のバイアスが設定されているため、購入者 B の入札額は $1.50 (約 $1.56) より高いように見えます。 したがって、買い手Bはオークションに勝ちますが、1.30ドルしか支払う必要があります。

別のオークションでは、バイヤーCは$ 1.50を入札し、バイヤーDは$ 1.40を入札しました。 このネットワークでは、購入者 C に対して -10% のバイアスが設定されているため、購入者 C の入札額は $1.35 のように見えます。 したがって、購入者 D がオークションに勝ちます。

YM ルールの適用方法

同じ在庫または購入者に適用される複数のフロアルールとバイアスルールが設定されている場合があります。 システムは、次の手順に従って、YM ルールを収集、優先順位付け、適用します。

1. オークションが発生すると、発行元レベルの YM プロファイルがあるかどうかがチェックされます。 はいの場合、システムは #2 に進みます。 いいえの場合、システムは #5 に進みます。
2. プロファイル内のすべての YM ルールが収集され、優先度が最も高いものから最も低いものに一覧表示されます。 優先度 1 のルールとして、基本ルールはリストの一番下にあります。
3. リストの最初のルールから、インプレッションがチェックされ、ルールの条件と一致するかどうかを確認します。 はいの場合、システムは #4 に進みます。 いいえの場合、照合ルールが見つかるまでこの手順が繰り返され、#4 に進みます。 基本ルールは最も優先順位が低く、発行元のすべてのインベントリに適用されます (一致する条件はありません)。 インプレッションが優先度の高い (条件付き) ルールのいずれにも一致しない場合、基本ルールが適用されます。 一致するものを見つけずにルールの一覧が使い果たされ、基本ルールを設定していない場合、システムは #5 に進みます。
4. 一致する YM ルールが適用されます。
5. オークションの勝者が選択されます。

関連項目

• フロア ルールを作成する
• フロア ルールを更新する
• バイアス ルールを作成する
• バイアス ルールを更新する