オンライン広告の自己規制組織

  • [アーティクル]

オンライン広告の自己規制組織は、オンライン広告の購入、販売、表示における品質と倫理的な行動の基準を確立するのに役立つ専門家と広告技術の専門家の独立した機関です。

現在、米国、カナダ、ヨーロッパのオンライン広告部門で活動している組織がいくつかあります。 このページでは、主要な組織とは何か、何を行うか、各主要なプロジェクト、作業グループ、および目標について説明します。 

デジタル広告アライアンス (DAA)

デジタル広告アライアンス(DAA)は、他の多くの メンバー組織で構成されるオンライン広告業界協会です。 その焦点は、オンライン広告および広告技術業界における倫理的な自己規制であり、その目的は、関心ベースの広告の自己規制をエコシステム全体に拡大することです。

DAA は広告オプション アイコンで最もよく知られています。これは"広告の選択肢" アイコンとも呼ばれ、アイコンの発行元は、ページ上で広告に遭遇したときに何が起こっているのか、その広告とどのようにやり取りするかについてのオプションをユーザーに提供するページに配置できます。 ユーザーがページに [広告の選択肢] アイコンを表示すると、そのアイコンをクリックして、収集されているデータとその使用方法を確認し、必要に応じて、このデータ収集と使用プロセスに含まれるのをオプトアウトできます。 広告選択肢アイコンを使用するには、パブリッシャーは年額を支払う必要があります。 [広告の選択肢] アイコンの詳細については、 DAA の Web ページを参照してください。 

DAAはまた、包括的な自己規制プログラム、およびデジタル広告に関与するインターネットユーザーや企業のための出版物、推奨事項、不正行為報告リソースを提供します。 さらに、デジタル広告のプラクティスを改善するためのポリシーとアドボカシーの作業も行います。  

カナダのデジタル広告アライアンス (DAAC)

カナダのデジタル広告アライアンス(DAAC)は、オンライン広告と広告技術に取り組むカナダの大手自主規制メンバー organizationです。 広告選択肢アイコンを使用したいカナダ企業はDAACを通じて適用される可能性があり、organizationは消費者と企業に教育も提供します。 

DAAC は、通知と透明性、コンシューマー制御、データ セキュリティ、機密データ、ア責任という 5 つの重要なテーマに焦点を当てて動作します。 これらの原則との関係の詳細については、 Web サイトを参照してください。

ヨーロッパの対話型デジタル広告アライアンス (EDAA)

欧州インタラクティブデジタル広告アライアンスは、EUにおけるデジタル広告組織の主要なアライアンスです。 これは、ヨーロッパのビジネスとデジタル広告の主要リーダーによって開発された業界間の自己規制グループであり、「オンライン行動広告の透明性とユーザー制御を強化する」ためのEU全体の基準を導入することを目標としています。

業界間の自己規制イニシアチブは、ヨーロッパの大手機関によって開発され、オンライン行動広告の透明性とユーザー制御を強化するための汎ヨーロッパ標準を導入しました。 このタイプの広告は、インターネットユーザーが少しでも無償でも楽しめるコンテンツ、サービス、アプリケーションをサポートするのにますます役立ちます。 EDAAは、IABヨーロッパの オンライン行動広告(OBA)フレームワーク と 欧州広告標準アライアンスの オンライン行動広告のベストプラクティスに基づいて目標を定めています。

対話型広告局 (IAB)

インタラクティブ広告局(IAB)は、デジタル経済で活躍するメディアおよびマーケティング業界のorganizationメンバーです。 そのメンバーは、デジタル広告とマーケティングキャンペーンの購入、販売、最適化、分析を担当します。

IABは、会員企業と共に、デジタル広告の価値に関するブランド、代理店、一般ビジネスコミュニティの教育と意識向上に重点を置いて、技術基準、ベストプラクティス、研究を開発しています。 IABは、デジタル広告およびマーケティング業界全体で専門的な開発と知識、スキル、専門知識の向上を促進します。 

メンバー組織、協議会、委員会、作業グループ、およびそれらのプロジェクト、出版物、イニシアチブの詳細については、 IAB Web サイトを参照してください。

IAB ヨーロッパなど、多数のグローバル IAB があり、 Xandr は世界中の複数の国 (IAB フランスなど) の IAB のメンバーです。 

IAB 技術ラボ

IABテックラボは、IABの技術アームです。 これは、パブリッシャー、テック企業、広告代理店、ブランドを含む IAB Tech Lab メンバーと協力して、プログラムおよびデジタル広告業界で使用するための技術基準を設計、開発、維持します。 デジタルパブリッシャー、広告技術会社、代理店、マーケター、その他のメンバー企業で構成されるIAB Tech Labは、ブランドの安全性と広告詐欺のソリューションに焦点を当てています。ID、データ、およびコンシューマーのプライバシー。広告のエクスペリエンスと測定;とプログラムの有効性。 IAB Tech Labは、業界の拡大に役立つガイドラインの開発、仕様の作成、テクノロジの開発、サービスの提供を行い、業界の成長に役立つ整合と標準化を行うために、業界と協力しています。 IAB Tech Lab の詳細については、 Web サイトを参照してください。

Xandrは、取締役会のメンバーであり、IAB Tech LabのIABプログラマティックサプライチェーン、プライバシー & リサーチコミットグループ、グローバルプライバシーフレームワークイニシアチブ、プロジェクトリサーチなど、さまざまなワーキンググループです。

ネットワーク広告イニシアチブ (NAI)

ネットワーク広告イニシアチブ(NAI)は、サードパーティの広告技術企業に重点を置いて、責任あるデータ収集とオンライン広告での使用に焦点を当てた大手非営利の自己規制協会です。

2013年には、会員企業が広告目的で使用するデータの種類を評価し、会員のデータ収集、使用、譲渡に対して明確かつ強固な制限を課す 行動規範と、2015年に最後に更新された モバイルアプリケーションコードをリリースしました。 

NAI には コンシューマーオプトアウト ページも用意されています。インターネット ユーザーは、コンピューター ブラウザーで HTTP Cookie を使用する NAI メンバーからのオンライン広告の受信をオプトアウトできます。 

Xandr は NAI メンバーであり、NAI の取締役会に座っています。

Prebid.org

Prebid.org は、業界全体で公正、透明、効率的なヘッダー入札を確実かつ促進するように設計された独立したorganizationです。 料金を支払うメンバーが資金を提供し、Prebid.js、Prebid Mobile、Prebid Server、Prebid Video、Prebid Native などのオープンソース プロジェクトを管理します。 Prebid.org は、広告技術ベンダーからパブリッシャーなど、プログラムエコシステムの一部であるすべての企業に開放されています。 公開元が Web サイトやアプリにヘッダー入札を実装するのに役立つオープンソースライブラリとコミュニティを維持しています。 当初はクライアント側ヘッダー入札のパイオニアとして知られる一方で、 Prebid.org は、サーバー側ヘッダー入札など、プレミアムパブリッシャー向けの他の「偏りのないプログラムによる収益化ソリューション」を作成します。

Xandrは取締役会のメンバーであり、CTV委員会/CTV-OTTタスクフォースと共同議長 Prebid Server 委員会の委員長を務めています。 さらに、Xandr は Prebid.org

  • 副会長兼 Prebid Server 委員会メンバー
  • ビデオ タスク フォースおよび CTV/OTT タスク フォースのメンバー
  • PBS-Go、PBC-Go、GoGDPR、クライアント側 (Prebid.js など) の開発者
  • Prebid ドキュメント Web サイトの docs.prebid.org も管理するテクニカル ライター

信頼できるアビリティ グループ (TAG)

信頼できるアビリティ グループ (TAG) は、デジタル広告のビジネス関係と取引の透明性を促進するために、業界間のコラボレーションに専念しています。 TAGは、「不正なデジタル広告トラフィックの排除、 マルウェアとの闘い、 広告でサポートされるインターネット海賊行為との闘い を通じてブランドの整合性を促進し、 透明性を高めブランドの安全性を促進する」という4つの主要分野に焦点を当てています。

TAGは、米国広告代理店協会(4A)、全米広告主協会(ANA)、インタラクティブ広告局(IAB)の共同取り組みです。 

Xandrは、取締役会、リーダーシップ・カウンシル、および様々な作業グループのメンバーです。 Xandr はまた、マルウェア対策ワーキング グループの共同議長を務める。

世界全体の Web コンソーシアム (W3C)

World Wide Web Consortium (W3C) は、メンバー組織、専任スタッフ、パブリックが連携して Web 標準を開発する国際社会です。 W3C の主なアクティビティは、Web の長期的な成長を保証するプロトコルとガイドラインを開発することです。 W3C の標準では、World Wide Web を機能させる重要な部分が定義されています。

Xandr は、W3C Improving Web Advertising Business Group および Web Platform Incubator Community Group のメンバーです。