Oggetto dati dell'esperimento - Campaign Management

  • Articolo

Definisce un esperimento in cui si suddivide il budget e il traffico di una campagna e quindi si esegue un test A/B durante un intervallo di date limitato.

Nota

A partire dal 1° febbraio 2023, potrai copiare solo annunci di testo espansi dalla campagna di base alla campagna dell'esperimento, ma non potrai più modificare questi annunci di testo espansi. Crea almeno un annuncio di ricerca reattivo in ogni gruppo di annunci.

In che modo l'uso di una strategia di offerta diversa o di un diverso tipo di targeting influisce sulle prestazioni della campagna pubblicitaria? Sarebbe meglio, peggio, o fondamentalmente lo stesso? Ora è possibile eseguire un test A/B per scoprirlo.

Con gli esperimenti di Microsoft Advertising, crei un duplicato di una campagna di ricerca che riceve una suddivisione del budget e del traffico pubblicitario della campagna di base. È possibile creare fino a 10 esperimenti non correnti per ogni campagna di base. È quindi possibile:

  • Provare le modifiche nella campagna dell'esperimento.
  • Vedere le prestazioni della campagna dell'esperimento rispetto alla campagna di base.
  • Se ti piacciono i risultati dell'esperimento, applica le modifiche alla campagna di base o crea una nuova campagna.

Nota

Gli esperimenti sono disponibili solo per le campagne di ricerca che non hanno le impostazioni degli annunci di ricerca dinamica. Una campagna mista non può essere una campagna di esperimento o la campagna di base di un esperimento.

Gli esperimenti non supportano i budget condivisi. Se una campagna usa un budget condiviso, non è possibile usarlo come campagna di base per un esperimento.

Quando si crea un esperimento nell'account, vengono entrambi creati un nuovo esperimento e una nuova campagna. Ecco alcuni dei dettagli importanti:

  • Viene creata un'entità Experiment con BaseCampaignId, EndDate, Name, StartDate e TrafficSplitPercent specificati. L'esperimento ExperimentStatus verrà impostato automaticamente da Microsoft Advertising su Creazione e al successivo recupero dell'esperimento lo stato sarà Attivo, Creazione, CreazioneFailed, Sospeso o Pianificato.

  • Una campagna di esperimento viene creata come copia della campagna di base. Tutte le impostazioni della campagna di base, inclusi gruppi di annunci, annunci, associazioni di estensioni pubblicitarie e impostazioni di destinazione, vengono copiate nella nuova campagna di esperimento. È possibile ottenere l'identificatore di sistema di questa nuova campagna tramite l'elemento ExperimentCampaignId dell'oggetto Experiment , ad esempio nel file dei risultati del caricamento bulk. Il nome della campagna dell'esperimento creata dalla campagna di base corrisponderà al nome dell'esperimento e viceversa. Se il nome dell'esperimento viene aggiornato, il nome della campagna dell'esperimento verrà aggiornato automaticamente in modo che corrisponda e viceversa.

    Nota

    Le entità seguenti non verranno copiate dalla campagna di base alla campagna dell'esperimento:

    • I gruppi di annunci scaduti, ad esempio, con una data di fine superata non verranno copiati dalla campagna di base alla campagna dell'esperimento. Dopo aver promosso l'esperimento e aver sovrascritto le impostazioni della campagna di base, i gruppi di annunci scaduti nella campagna di base verranno eliminati. Allo stesso modo, tutti i gruppi di annunci scaduti nella campagna dell'esperimento non verranno copiati nella campagna di base durante la promozione.
    • Le parole chiave con un URL di destinazione non verranno copiate dalla campagna di base alla campagna dell'esperimento. È consigliabile eseguire l'aggiornamento a FinalUrls, ma se si hanno ancora parole chiave con un URL di destinazione, non verranno usate nella campagna dell'esperimento e rimarranno nella campagna di base (anche se l'esperimento viene promosso in seguito).
    • Gli annunci di testo standard (STA) non verranno copiati dalla campagna di base alla campagna dell'esperimento. Ti consigliamo di eseguire l'aggiornamento agli annunci di testo espansi, ma se hai ancora sta non verranno usati nella campagna dell'esperimento e rimarranno nella campagna di base (anche se l'esperimento viene promosso in seguito).
    • Le associazioni di destinatari per i gruppi di destinatari eliminati sul mercato potrebbero essere inizialmente disponibili nelle campagne di base, anche se non verranno copiate nelle campagne di esperimento. Se in seguito promuovi la campagna dell'esperimento, la tua campagna di base adotterà tutte le impostazioni della campagna dell'esperimento e le associazioni di destinatari per i destinatari eliminati sul mercato verranno eliminate dalla campagna di base.

    Nella scheda "Esperimenti" dell'applicazione Web Microsoft Advertising è possibile ottenere un elenco dettagliato degli elementi non copiati dalla campagna di base alla campagna dell'esperimento. L'elenco è formattato come file dei risultati del caricamento bulk, ad esempio i record degli errori per gli elementi non copiati nella campagna dell'esperimento. Se si trova un record di errore che si ritiene debba essere stato copiato nella campagna dell'esperimento, contattare il supporto tecnico con i dettagli.

Dopo aver creato l'esperimento, è possibile aggiornarne EndDate, Name, StartDate e TrafficSplitPercent. Esistono alcune eccezioni, ad esempio, non è possibile aggiornare la data di inizio dopo che ExperimentStatus è diventato attivo (data di inizio è già arrivato) e non è possibile aggiornare la data di fine dopo che ExperimentStatusè terminato ( data di fine già passata).

Dopo aver creato la campagna dell'esperimento, è possibile aggiornarne tutte le impostazioni, ad eccezione di Budget, BudgetType, Status e TimeZone della campagna. Il budget, lo stato e il fuso orario di una campagna di esperimento vengono sempre ereditati dalle impostazioni della campagna di base. Se si vuole modificare il budget di un esperimento, è necessario modificare il budget della campagna di base. La modifica del valore verrà quindi divisa in base all'impostazione TrafficSplitPercent dell'esperimento. Una campagna di esperimento avrà una nuova proprietà che le campagne non esperimento non hanno, ad esempio, l'ExperimentId.

Consiglio

Dopo aver creato un esperimento, qualsiasi modifica apportata alle impostazioni della campagna di base (ad eccezione del budget e dello stato) non influirà sull'esperimento. Per garantire un confronto equo, è consigliabile non apportare modifiche alle impostazioni della campagna di base mentre è in esecuzione un esperimento.

È possibile consentire l'esecuzione dell'esperimento tramite EndDate, sospenderlo temporaneamente o terminare l'esperimento in anticipo. Per sospendere un esperimento, è necessario sospendere la campagna di base. La sospensione della campagna di base sospende anche la campagna dell'esperimento e l'esperimento stesso. Per terminare l'esperimento in anticipo, impostare ExperimentStatus su Ended. La campagna dell'esperimento verrà sospesa al termine dell'esperimento. Una volta terminato, un esperimento non può essere riavviato. In seguito è possibile promuovere, laurearsi o eliminare un esperimento terminato.

Sono disponibili diverse opzioni per usare ciò che si è appreso dall'esperimento.

  • È possibile fare in modo che la campagna di base adotti tutte le impostazioni della campagna dell'esperimento, ad esempio impostare ExperimentStatus su Promoted. Le impostazioni e le entità della campagna dell'esperimento verranno copiate di nuovo nella campagna di base e la campagna dell'esperimento verrà sospesa. La campagna di base avrà ancora una volta il 100% del budget e del traffico originali. Gli identificatori di sistema originali verranno mantenuti il più possibile. Potrebbero esserci alcune eccezioni, ad esempio se sono stati eliminati gruppi di annunci dalla campagna di base dopo la creazione della campagna dell'esperimento. Eventuali modifiche alle impostazioni della campagna di base durante l'esperimento, ad esempio i nuovi gruppi di annunci verranno eliminati in modo efficace.
  • È possibile specializzazione dell'esperimento come campagna indipendente con il proprio budget e il proprio traffico pubblicitario, ad esempio impostare ExperimentStatus su Graduated. La campagna di base avrà ancora una volta il 100% del budget e del traffico originali e la campagna graduata (in precedenza una campagna di esperimento) inizierà con lo stesso budget della campagna di base.
  • Invece di usare tutte le impostazioni della campagna dell'esperimento, è possibile unire un subset delle impostazioni della campagna dell'esperimento alla campagna di base.

Quando si elimina un esperimento, verrà eliminata anche la campagna dell'esperimento e viceversa; Tuttavia, la campagna di base non verrà eliminata. Quando si elimina una campagna di base, verranno eliminati anche tutti gli esperimenti e le campagne di esperimento correlati.

Sintassi

<xs:complexType name="Experiment" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
  <xs:sequence>
    <xs:element minOccurs="0" name="BaseCampaignId" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="EndDate" nillable="true" type="tns:Date" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentCampaignId" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentStatus" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="ExperimentType" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="Id" nillable="true" type="xs:long" />
    <xs:element minOccurs="0" name="Name" nillable="true" type="xs:string" />
    <xs:element minOccurs="0" name="StartDate" nillable="true" type="tns:Date" />
    <xs:element minOccurs="0" name="TrafficSplitPercent" nillable="true" type="xs:int" />
  </xs:sequence>
</xs:complexType>

Elementi

L'oggetto Experiment include gli elementi seguenti: BaseCampaignId, EndDate, ExperimentCampaignId, ExperimentStatus, ExperimentType, Id, Name, StartDate, TrafficSplitPercent.

Elemento Descrizione Tipo di dati
BaseCampaignId Identificatore microsoft advertising della campagna usata come base per la campagna di esperimento.

È possibile creare fino a 10 esperimenti non correnti per ogni campagna di base. In altre parole, più esperimenti per la stessa campagna di base non possono avere intervalli di tempo sovrapposti.

Gli esperimenti sono disponibili solo per le campagne di ricerca. Se la campagna usa un budget condiviso, non è possibile usarlo come campagna di base per un esperimento.

Aggiungere: Sola lettura e Obbligatorio.
Aggiornamento: Sola lettura. Non è possibile modificare la campagna di base di un esperimento.		 long
EndDate Data di scadenza dell'esperimento.

Se non specifichi una data di fine, gli annunci non scadranno. Una volta superata la data di fine, la data di fine non può essere estesa.

La data di fine è inclusiva. Ad esempio, se si imposta la data di fine sul 31/12/2020, l'esperimento terminerà alle 23:59 del 31/12/2020. L'ora è relativa al fuso orario della campagna di base .

Aggiungere: Opzionale. Se si lascia questo elemento nil o vuoto, l'esperimento non scadrà fino a quando non si esegue un'ulteriore azione, ad esempio, impostare lo stato dell'esperimento su Terminato.
Aggiornamento: Opzionale. Se non è impostato alcun valore per l'aggiornamento, questa impostazione non viene modificata. Per eliminare la data di fine corrente e impostare in modo efficace nessuna data di fine, impostare Giorno, Mese e Anno su "0" (zero). Quando si recupera l'esperimento la volta successiva, questo elemento non verrà impostato.		 Data
ExperimentCampaignId Identificatore microsoft advertising della campagna creata come copia della campagna di base.

Tutte le impostazioni della campagna di base, inclusi gruppi di annunci, annunci, associazioni di estensioni pubblicitarie e impostazioni di destinazione, vengono copiate nella nuova campagna di esperimento.

Dopo aver creato la campagna dell'esperimento, è possibile aggiornarne tutte le impostazioni, ad eccezione di Budget, BudgetType e TimeZone della campagna. Il budget e il fuso orario di una campagna di esperimento vengono sempre ereditati dalle impostazioni della campagna di base.

Aggiungere: Sola lettura
Aggiornamento: Sola lettura		 long
ExperimentStatus Stato dell'esperimento.

I valori di stato possibili sono descritti nelle osservazioni seguenti.

Aggiungere: Obbligatorio. È necessario impostare lo stato su Attivo; Tuttavia, lo stato verrà impostato automaticamente da Microsoft Advertising su Creazione e al successivo recupero dell'esperimento lo stato sarà Attivo, Creazione, Creazione Non riuscita, Sospeso o Pianificato.
Aggiornamento: Sola lettura		 Stringa
ExperimentType Determina se mostrare gli annunci dei singoli clienti dall'esperimento e dalla campagna originale in modo casuale o solo da uno o dall'altro.

I valori possibili includono TrafficBased e CookieBased.

TrafficBased: questa opzione è nota anche come opzione basata sulla ricerca. Ogni volta che i clienti eseguono ricerche, vengono visualizzati in modo casuale gli annunci dell'esperimento o gli annunci della campagna originale. Ciò significa che i singoli clienti potrebbero visualizzare annunci da entrambe le origini se cercano più volte.

CookieBased: quando i singoli clienti cercano, mostriamo gli annunci del tuo esperimento o della tua campagna originale e usiamo un cookie per assicurarti che, in futuro, visualizzeranno solo gli annunci da questa fonte. L'opzione basata su cookie ha un importante compromesso da considerare: da un lato, è possibile ottenere dati più accurati, poiché si sta assicurando che un singolo cliente risponda solo a un'origine o all'altra. D'altra parte, potrebbe essere necessario più tempo per creare dati di confronto statisticamente significativi rispetto all'opzione basata sulla ricerca.

Aggiungere: Opzionale. Il valore predefinito è TrafficBased.
Aggiornamento: Sola lettura. Non è possibile aggiornare il tipo di esperimento.		 Stringa
Id Identificatore univoco di Microsoft Advertising dell'esperimento.

Aggiungere: Sola lettura
Aggiornamento: Obbligatorio		 long
Nome Nome dell'esperimento.

Il nome della campagna dell'esperimento creata dalla campagna di base corrisponderà al nome dell'esperimento e viceversa. Se il nome dell'esperimento viene aggiornato, il nome della campagna dell'esperimento verrà aggiornato automaticamente in modo che corrisponda e viceversa.

Il nome deve essere univoco (senza distinzione tra maiuscole e minuscole) tra tutte le campagne e gli esperimenti all'interno dell'account. Il nome può contenere un massimo di 128 caratteri.

Aggiungere: Obbligatorio
Aggiornamento: Opzionale. Se non è impostato alcun valore per l'aggiornamento, questa impostazione non viene modificata.		 Stringa
StartDate Data in cui la campagna dell'esperimento può iniziare a pubblicare annunci.

La data di inizio non può essere aggiornata dopo l'inizio dell'esperimento, ad esempio dopo l'arrivo della data di inizio.

La data di inizio è inclusiva. Ad esempio, se si imposta la data di inizio sul 5/5/2020, l'esperimento inizierà alle 12:00 del 5/5/2020. L'ora è relativa al fuso orario della campagna di base .

Aggiungere: Obbligatorio
Aggiornamento: Opzionale. Se non è impostato alcun valore per l'aggiornamento, questa impostazione non viene modificata.		 Data
TrafficSplitPercent Percentuale del budget e del traffico pubblicitario della campagna di base che vuoi allocare per questo esperimento.

Il traffico degli annunci viene diviso tra l'esperimento e la campagna di base in base alle singole ricerche. Le ricerche pertinenti visualizzano in modo casuale gli annunci dell'esperimento o gli annunci della campagna di base. Ciò significa che i singoli clienti potrebbero visualizzare annunci da entrambe le origini se cercano più volte.

I valori possibili sono compresi tra 1 e 99.

Aggiungere: Obbligatorio
Aggiornamento: Sola lettura. Non è possibile modificare la divisione mentre è in esecuzione un esperimento.		 int

Osservazioni

I possibili valori di stato dell'esperimento sono descritti nella tabella seguente.

Stato Descrizione
Attivazione La campagna dell'esperimento è idonea per pubblicare annunci. L'esperimento StartDate è arrivato e EndDate non è ancora passato.
Creazione L'esperimento è stato creato e la campagna dell'esperimento è ancora in fase di creazione.
CreationFailed L'esperimento è stato creato, ma non è stato possibile creare la campagna dell'esperimento. Se la creazione non riesce, lo stato dell'esperimento può essere impostato solo su Eliminato. È consigliabile eliminare l'esperimento e provare a crearne uno nuovo. Se il problema persiste, contattare il supporto tecnico per assistenza.
Eliminato La campagna dell'esperimento e dell'esperimento è stata eliminata.
Finito L'esperimento non è più idoneo per pubblicare annunci. EndDate è passato o lo stato è stato impostato direttamente su Termina.
Laureato Il tuo esperimento è stato laureato come campagna indipendente con il proprio budget e il proprio traffico pubblicitario. La campagna di base ha ancora una volta il 100% del budget e del traffico originali e la campagna graduata (in precedenza una campagna di esperimento) è iniziata con lo stesso budget della campagna di base.
Laurea La campagna dell'esperimento si sta laureando come campagna indipendente con il proprio budget e il proprio traffico pubblicitario. Al termine, lo stato verrà impostato automaticamente su Graduated. Se la laurea non è riuscita, non è stato modificato nulla e lo stato tornerà attivo. Il servizio non restituisce lo stato "GraduateFailed" interno. È possibile riprovare impostando lo stato su Graduated e se la laurea dell'esperimento non riesce ancora, contattare il supporto tecnico per assistenza.
In pausa La campagna di base e la campagna di esperimento sono temporaneamente sospese e non idonee a pubblicare annunci. L'esperimento StartDate è arrivato e EndDate non è ancora passato.

Si noti che quando la campagna di base viene sospesa, anche la campagna dell'esperimento e l'esperimento stesso vengono sospesi. Allo stesso modo, quando la campagna di base non è stata eseguita, la campagna dell'esperimento e l'esperimento stesso non sono in uso. Quando un esperimento non viene completato, passa a uno stato Attivo o Pianificato.
Promosso La campagna di base ha adottato tutte le impostazioni della campagna dell'esperimento. Le impostazioni e le entità della campagna dell'esperimento sono state copiate di nuovo nella campagna di base e la campagna dell'esperimento è sospesa. La campagna di base ha ancora una volta il 100% del budget e del traffico originali. Gli identificatori di sistema originali devono essere conservati il più possibile. Potrebbero esserci alcune eccezioni, ad esempio se sono stati eliminati gruppi di annunci dalla campagna di base dopo la creazione della campagna dell'esperimento. Tutte le modifiche apportate alle impostazioni della campagna di base durante l'esperimento, ad esempio i nuovi gruppi di annunci sono stati eliminati in modo efficace.
PromoteFailed Impossibile applicare le impostazioni della campagna dell'esperimento alla campagna di base. È possibile riprovare impostando lo stato su Alza di livello e, se lo stato PromoteFailed persiste, contattare il supporto tecnico per assistenza.
Promuovere Le impostazioni della campagna dell'esperimento vengono applicate alla campagna di base. Al termine, lo stato verrà impostato automaticamente su Alza di livello e in caso contrario lo stato verrà impostato su PromoteFailed. Se la promozione non riesce, lo stato dell'esperimento può essere impostato solo su Eliminato. Prima di eliminare la campagna dell'esperimento e dell'esperimento, valuta se vuoi copiare le impostazioni dalla campagna dell'esperimento alla campagna di base, ad esempio tramite l'API o l'applicazione Web Microsoft Advertising.
Scheduled La campagna dell'esperimento è stata creata e l'esperimento è pianificato per iniziare a pubblicare annunci dopo l'arrivo di StartDate .

Requisiti

Servizio: CampaignManagementService.svc v13
Namespace: https://bingads.microsoft.com/CampaignManagement/v13

Usato da

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