Microsoft Invest - サーバー側の変換ピクセル

ユース ケース

サーバー側の変換ピクセル (ポストバック URL とも呼ばれます) は、通常の Microsoft Advertising Cookie ベースの変換追跡が使用できないか、使用されていない状況で使用されます。 サーバー側ピクセルの主なユース ケースは、アプリのサンドボックス化 (1 つのモバイル アプリが別のモバイル アプリと通信できない) と Cookie の不足によって、変換が従来の方法で記録されないモバイル デバイスでの変換を追跡することです。

たとえば、変換が Apple App Storeからアプリをダウンロードしてインストールするユーザーの場合、通常の変換ピクセルでは、このプロセスを通じてユーザーを完全に追跡できません。ただし、サーバー側のピクセルを使用すると、この変換を特定のオークションに関連付けることができるようになります。

このページでは、属性サーバーへの参照を行います。 これは、サーバー側のピクセル トークン データをキャプチャし、変換の属性を設定し、変換が成功したことを Microsoft Advertising に通知するように設定されたサーバーです。

サーバー側ピクセル機能

• ブラウザーまたはアプリから、Microsoft Advertising への広告呼び出しがあります。

• Microsoft Advertising はオークションを実行します。

• Microsoft Advertising は、オークションに固有のサーバー側ピクセル トークンと共に、受賞したクリエイティブを返します。 サーバー側のピクセル データ トークンの例を次に示します。 ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAULAAA3AAAAUQIAAD4AAA. 多くの場合、末尾に含めなければならない期間があります。

• ユーザーがクリエイティブをクリックします。 クリエイティブのランディング ページには、Microsoft Advertising から受け取るランディング ページ URL にサーバー側のピクセル トークンやモバイル デバイス ID (存在する場合) などの情報を含む特殊なマクロがあります。マクロを含むランディング ページ URL の例は次のようになります。

  https://attributionserver.com/attr?id=12&idfa=${DEVICE_APPLE_IDA}&token=${SSP_DATA}
  

  ユーザーのデバイス ID とサーバー側のピクセル トークンは、URL 内のマクロを置き換えます。

  https://attributionserver.com/attr?id=12&idfa=adw-231234-550&token=ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckvOj1WFMAAAAAGULAAA3AAAUQIAAd$AAA
  

• 属性サーバーは、他の利用可能な情報と共にトークンをキャプチャします。

• ユーザーは、App Storeまたは広告主のランディング ページにリダイレクトされます。 ユーザーが変換します。 モバイル アプリのインストールの場合、ユーザーはアプリをダウンロードして開きます。

• アプリまたはコンバージョン ページに組み込まれているのは、属性サーバーの呼び出しです。 アプリの場合、これはアプリが初めて開いたときに発生します。

• 属性サーバーは、Microsoft Advertising の広告主がコンバージョンに起因すると判断します。 これは通常、最後のタッチ シナリオです。

• 属性サーバーは、コンバージョン ピクセル ID とトークンを含む Microsoft Advertising に起動します。 この呼び出しの例は次のようになります。

  https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=1235&sspdata=ams1AAAAAAAAkQC8rFPull3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAGULAAA3AAAAUQIAAD4AAA
  

  ID パラメーターはピクセルの Microsoft Advertising の ID で、sspdata はトークンです。

• Microsoft Advertising は、sspdata 値をトークン値に接続し、変換を適切なオークションに属性付けします。

サーバー側のピクセル呼び出しの URL を見つける

サーバー側の変換ピクセルの場合は、発行元の Web ページに配置される HTML ベースのピクセルではなく、呼び出すことができる URL を生成する必要があります。 これを行うには、[変換ピクセルのエクスポート] ページの [詳細オプションの探索] セクションを参照してください。 ピクセルをエクスポートするときに生成される URL は、次のようになります。

ピクセルのエクスポート

変換ピクセル - テスト変換 - 次の URL を呼び出して、サーバー側の変換を登録します。

https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=59633&sspdata=[SSPDATA] 
(SSPDATA is the token received by the advertiser when the user reaches the landing page)

サーバー側のピクセル呼び出しにパラメーターを追加する

任意の SSPX 呼び出しに次のパラメーターを追加できます。

• order_id
• value
• other

これらのパラメーターを使用するには、 sspdata パラメーターの前にクエリ文字列に挿入する必要があります。 これらのパラメーターの詳細については、「 変換ピクセルの詳細設定」を参照してください。

追加のパラメーターを使用したサーバー側変換ピクセル呼び出しの例を次に示します。

https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=25619&order_id=1234&value=5678&sspdata=ams1AAAAAAAAkQC8rFPulI3JKKU9tUKckv1Oj1WFMAAAAAGULAAA3AAAAUQIAAD4AAA 

サーバー側のピクセルをテストする

1. テスト配置を使用して、テスト ページに行項目を提供します。 行項目には、SSP トークンを含むランディング ページが含まれている必要があります。

2. 広告を選択し、URL にトークンが設定されているのを確認します。

3. http ヘッダーからトークンをコピーし、コマンド ラインを使用して Microsoft Advertising に発行します。 この呼び出しは次のようになります。

   curl --verbose -L 'https://sspx-router.adnxs.com/sspx?id=78874&sspdata=nym1CJjYiJ3oq6LkMxACGIHey7vM0vGDRyIJMTAuMS4xMi42KAE.' 
   

   注:

   • id は Microsoft Advertising のピクセル ID です。
   • sspdata は、設定された ${SSP_DATA} トークンです。この文字列の長さは変更の影響を受けやすいです。

Gotchas

• ユーザーが変換する場合の sspx-router 呼び出しには、多くの場合、302 リダイレクトが含まれます。 変換をログに記録するには、リダイレクトに従う必要があります。 コマンド ライン ツールを使用する場合は、cURL、リダイレクトを許可する呼び出しに ""-L コマンドを含める必要があります。

• サーバー側のピクセルを使用して、ユーザーをセグメントに追加したり、セグメントから削除したりすることはできません。 ただし、通常のクライアント側ピクセルでは、セグメントに対してユーザーを追加または削除できます。 「変換ピクセルの詳細設定」を参照してください。

• sspdata パラメーターは、属性サーバーから Microsoft Advertising に送信される変換呼び出しに一覧表示される最後のパラメーターである必要があります。

• 通常、サーバー側のピクセル データ トークンには末尾にピリオドがあり、呼び出しに含める必要があります。

調査

サーバー側のピクセルに関する問題や不一致を調査するには、これらの呼び出しによって調査に必要な情報が提供されるため、ピクセル火災の詳細ログを Microsoft Advertising に提供する必要があります。

代替ユース ケース: ビュー後の変換

手順は上記と同じですが、手順 4 では、クリエイティブのランディング ページ URL ではなくインプレッション トラッキング ピクセルにマクロを追加します。

この方法では、クリックに対してのみではなく、1 回のインプレッションごとに SSP_DATA トークンが作成されることに注意してください。

関連項目

• コンバージョン ピクセルを作成する
• 変換ピクセルのエクスポート
• コンバージョン属性