行項目にパフォーマンス目標を追加する
注:
パフォーマンス目標は、保証された行項目では使用できません。
パフォーマンス目標 ("プライマリ KPI" とも呼ばれます) は、キャンペーンのパフォーマンスと配信のバランスに関する戦略的な意思決定を行うのに役立つ、広告申込情報の機能です。 このページでは、広告申込情報にパフォーマンス目標を追加するプロセスと、キャンペーンが成功するようにパフォーマンス目標設定を微調整するプロセスについて説明します。
ヒント
パフォーマンス目標と主要なユース ケースの一般的な概要については、「パフォーマンス Goalsについて」および「CPM 予約収益でのパフォーマンス Goalsの使用」を参照してください。
手順 1. 作業の開始
新しいパフォーマンス目標を設定するには、[広告主のすべての広告主]> に移動し、使用する広告主をクリックします。 [ 広告主の詳細 ] 画面に移動します。
[ 広告主の詳細 ] 画面で、[ 広告申込情報] をクリックします。 これにより、[ 明細] 画面に移動します。 新しい行項目を作成し、それに対するパフォーマンス目標を設定するか、既存の行項目にパフォーマンス目標を追加できます。
既存の行項目にパフォーマンス目標を追加する
[ 行項目] 画面で、パフォーマンス目標を追加する行項目の上にマウス ポインターを合わせて、表示される編集アイコンをクリックします。
新しい行項目にパフォーマンス目標を追加する
また、[明細] 画面で [+新規] をクリックして、初期明細設定時に新しい明細にパフォーマンス目標を追加することもできます。
ヒント
パフォーマンス目標を含め、最初から最後まで行項目を設定する方法の詳細については、「 標準の行項目を作成する」を参照してください。
手順 2. 目標の種類を設定する
最適化 (パフォーマンス目標) の選択は、[ プライマリ KPI ] メニューから行われます。 広告申込情報は、CPC、CPA、CTR の主要 KPI に設定できます。
重要
プライマリ KPI の最適化は、広告主が選択した支払いタイプとは異なる目標を達成したい場合 (たとえば、広告主が CPM を支払いたいが、50 ドルの CPA プライマリ KPI を満たしたい場合など) に、CPM、CPC、または CPA の収益の種類と組み合わせて機能します。 広告申込情報のすべてのキャンペーンについて、Microsoft Advertising 最適化エンジンは、在庫に入札するかどうかを決定するときに、[ 最適化 ] セクション フィールドのエントリを考慮します。
収益と追跡の関係の詳細については、「CPM 予約収益でのパフォーマンス Goalsの使用」を参照してください。
CPC のプライマリ KPI を設定する
広告主がクリック数に基づいて目標を達成する場合は、このオプションを選択します。 収益タイプが CPC の場合、このオプションは使用できません。 [ クライアントの目標に対するパフォーマンスの追跡] フィールドに [$__] フィールドを入力し、広告主から与えられたパフォーマンス目標を入力します。 入札/未入札の決定の上限を設定する場合は、[eCPC が __ の上にある場合は入札しない] チェックボックスをチェックし、空のフィールドに制限を入力します。
注:
[クライアントの目標に対するパフォーマンスの追跡] フィールドでは、レポート目的でのみこの値が使用されます。 [ eCPC が __ を超える場合は入札しない ] チェック ボックスをオンにすると、入札/入札の決定が制御されます。
CPA の主要 KPI を設定する
広告主がコンバージョンに基づいて目標を達成する場合は、このオプションを選択します。 目標の種類として [CPA] を選択する場合は、注意を払う正しいコンバージョン ピクセルを選択する必要があります。 次に、[ $__ のクライアント目標に対するパフォーマンスの追跡 ] フィールドに入力し、広告主が与えたパフォーマンス目標を入力します。 入札/未入札の決定制限を設定する場合は、[eCPA をクリックした後に $__ を超える場合は入札しない] チェックボックスをチェックし、空のフィールドに制限を入力します。
注:
[クライアントの目標に対するパフォーマンスの追跡] フィールドでは、レポート目的でのみこの値が使用されます。 [ eCPA が $__ を超える場合は入札しない ] チェック ボックスをオンにすると、入札/未入札の決定が制御されます。
CTR のプライマリ KPI を設定する
広告主がクリックスルー率に基づいて目標を達成する場合は、このオプションを選択します。 [ クライアントの目標に対するパフォーマンスの追跡] フィールドに [$__] フィールドを入力し、広告主から与えられたパフォーマンス目標を入力します。 入札/未入札の決定制限を設定する場合は、[CTR が __% 未満の場合は入札しない] チェックボックスをチェックし、空のフィールドに制限を入力します。
注:
[クライアントの目標に対するパフォーマンスの追跡] フィールドでは、レポート目的でのみこの値が使用されます。 [ CTR が __% 未満の場合は入札しない ] チェック ボックスは、入札/入札の決定を制御します。
手順 3. 行項目を保存する
行項目のパフォーマンス目標の設定が完了したら、[ 保存 ] ボタンをクリックします。 これにより、 行項目の探索に戻ります。 その行項目の行にカーソルを合わせ、表示されるグラフ アイコンをクリックすると、行項目のパフォーマンス目標を表示できます。 これにより、その行項目のすべての設定に関する詳細が含まれる [行項目の詳細の 表示] に移動します。
注:
学習中、Microsoft Advertising プラットフォームはキャンペーンのパフォーマンスを継続的に確認し、パフォーマンスの低いインベントリを除外して、キャンペーンの最適化をより迅速に支援します。 キャンペーンが最適化フェーズに移行すると、広告申込情報のパフォーマンス目標は、学習フェーズで収集されたデータを使用して入札/入札なしチェックを実行して評価を決定します。 最適化フェーズに移行するための既定のしきい値は、3 つの成功イベントです。 この設定は、キャンペーン レベルの [最適化レバー] の [フェーズしきい値] 設定を使用して変更できます。 最適化の詳細については、「 最適化レバー」を参照してください。