パフォーマンスの目標を理解する
重要
パフォーマンス目標は、保証された行項目では使用できません。
パフォーマンス目標は、ネットワーク クライアントが配信とパフォーマンスのトレードオフを管理し、キャンペーンが可能な限り効果的になるようにできるようにする広告申込情報機能です。 配信とパフォーマンスの両方を使用して更新と予算の増加を決定するため、それぞれに対してより微妙な制御を行うことで、より多くの更新とより多くの収益を確保できます。
パフォーマンス目標を使用すると、次の操作を簡単に実行できます。
- 広告主が示した目標に対して実際のパフォーマンスを追跡する
- 最適化を活用して、広告主の目標を満たしていない在庫の購入を停止する
このページでは、パフォーマンス目標がどのように機能するかについて説明し、パフォーマンス目標のタイミングと使用方法に関するいくつかの基本について説明します。
ヒント
詳細なパフォーマンス目標または行項目の設定手順をお探しですか? パフォーマンス目標の設定について説明する方法については、「 行項目にパフォーマンス目標を追加する」を参照してください。
パフォーマンス目標プロセス
パフォーマンス目標は広告申込情報に設定され、両方の学習 & 最適化された状態のキャンペーンに取り組んでいます。 プロセスの概要を次に示します。
- 学習フェーズの標準キャンペーンは、Microsoft Advertising プラットフォームが成功イベントと評価を作成するために必要なデータを収集するため、最初にすべてのインベントリに入札されます。
- 学習中、Microsoft Advertising プラットフォームはキャンペーンのパフォーマンスを継続的に確認し、パフォーマンスの低いインベントリを除外して、キャンペーンの最適化をより迅速に支援します。
- キャンペーンが最適化フェーズに移行すると、広告申込情報のパフォーマンス目標は、学習フェーズで収集されたデータを使用して入札/入札なしチェックを実行して評価を決定します。
- 入札/入札なしチェックの結果に基づいて、キャンペーンは広告申込情報で設定されているパフォーマンス目標を達成する可能性が最も高い在庫に対してのみ入札されます。
注:
Microsoft Advertising プラットフォームでは、学習フェーズではパフォーマンスの低いインベントリは除外されますが、パフォーマンス目標 "bid/no bid" チェックは、キャンペーンが最適化の learn ステージを超えて移動するまで有効になりません。これは、既定で 3 つの成功イベントです。
パフォーマンス目標アプリケーション
パフォーマンス目標は、一定の CPM で広告主から支払われているが、広告主が別の指標を使用して目標を追跡している場合に最も適しています。
たとえば、広告主が 100 万ドルのインプレッションに対して 1,000 ドルのネットワークを支払っており、サインアップごとに約 5 ドルを支払いたいと述べているとしますが、これは少し攻撃的であり、7.50 ドルがより現実的なターゲットである可能性があるとします。 この場合は、広告主の $1,000/1M インプレッションの支払い情報に従って広告申込情報の予算を設定し、サインアップごとに $5 を支払う広告主の希望を追跡するコンバージョン単価のパフォーマンス目標を設定できます。 また、別のフィールドを使用して、入札/入札決定制限 $7.50 を設定して、この制限を満たしていない在庫に対してキャンペーンが入札しないようにすることもできます。
次の図では、[クライアントの目標に対するパフォーマンスの追跡] フィールドの [クリック後] で広告主の目標が $5 CPA に設定されています。 [eCPA が $_ より上の場合は入札しない] チェック ボックスを使用して、[後クリック] の下の [入札/未入札の決定] は $7.50 に設定されます。
このシナリオでは、パフォーマンス目標を使用すると、収益メトリックを追跡しながら、キャンペーンが収益をパフォーマンスと配信にどのように変換しているかを追跡できる方法を示します。
注:
入札を制限するには、[入札しない場合]チェックボックスを使用して 、入札 /入札の決定制限を設定する必要があります。
パフォーマンス目標を使用してパフォーマンスと配信を微調整する
キャンペーンが少しアクティブになってから、パフォーマンス目標を編集して、パフォーマンスと配信のバランスを微調整できます。 目的は、広告主の目標に従って、キャンペーンが可能な限り正常に機能していることを確認することです。 パフォーマンス目標が配信を妨げていると思われる場合は、より現実的に見える数に目標を増やすことができます。 うまくペースを調整しているが、広告主が配信傾向を損なうことなくコンバージョンあたりの支出を減らすことができると考えている場合は、支出を支配する目標を減らすことができます。
配信を改善する
上記の例に戻るには、サインアップごとに 5 ドルの CPA パフォーマンス目標でキャンペーンの配信を開始したが、キャンペーンがうまく配信されていないとします。 サインアップごとの平均 (つまり、入札/入札なしチェック ) を 10 ドルに引き上げて、キャンペーンが確実に配信されるようにすることを検討してください。
パフォーマンスを向上させる
次に、同じキャンペーンに戻り、10 ドルの入札制限があると、キャンペーンが簡単に配信され、広告主の予想を上回っていることがわかります。 この場合は、強力なキャンペーン配信を維持しながら、パフォーマンス目標の設定をさらに調整してキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。 7.50 ドルの入札制限が配信を侵害するが、10 ドルの入札制限が寛大すぎることを知って、パフォーマンスと配信のバランスを取るために、入札制限を $8 に試します。 数日後に戻チェック、キャンペーンが健全なペースで配信されており、広告主がコンバージョンごとに多くの支出を行っていないことがわかります。おめでとうございます。パフォーマンスと配信のバランスがうまく取れています。
次の 3 つの例 (7.50 ドルの入札制限、10 ドルの入札制限、8 ドルの入札制限) を次の表に示します。
| 試み | Adv の目標 | 入札制限 | パフォーマンス | 配信 | 結果 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 5.00 CPA | $7.50 eCPA | 良い | 悪い | キャンペーンのパフォーマンスは良いですが、キャンペーン配信の方が良いはずです。 |
| 2 | 5.00 CPA | $10 eCPA | 悪い | 優秀 | キャンペーンは配信中ですが、広告主の支出が多すぎます。 |
| 3 | 5.00 CPA | $8 eCPA | Good | Good | キャンペーンの支出は広告主の期待に応え、配信も強力です。 |