Microsoft 収益化 - Click-Through レート (CTR) のパフォーマンスを向上させる方法

[アーティクル]
02/23/2024

CTR 最適化の目標を設定した後でも、広告申込情報の設定を常に調整して CTR のパフォーマンスを向上させることができます。

広告申込情報を編集するときは、次の CTR 改善オプションを検討してください。

オプション	説明
広告申込情報に CTR 最適化の目標を追加し、[ 目標の優先順位] を [パフォーマンス] に設定します。	まだ行っていない場合は、広告申込情報を作成または編集するときに CTR 最適化の目標を追加すると、行項目が高パフォーマンスの CTR インベントリに対する配信を優先します。同時に、CTR 目標を追加すると、パフォーマンスの低い CTR インベントリへの配信が減少するか、または不要になります。広告申込情報の [目標の優先順位] を [パフォーマンス ] に変更すると、CTR のパフォーマンスがさらに向上します。注: 在庫が評価され、破棄される可能性があるため、配信が影響を受ける可能性は常にありますが、取引に十分な在庫とインプレッションプールがあるかのように感じる場合は、CTR の最適化目標を追加しても、不足している問題は発生しません。 CTR 最適化目標の設定の詳細については、「行項目の最適化の設定」を参照してください。
広告申込情報の [クリエイティブのローテーション] を [クリエイティブの重みの自動最適化] に設定します。	[クリエイティブローテーション] オプションとして [クリエイティブのウェイトを自動最適化] を選択した場合、広告申込情報は CTR のパフォーマンスが向上したクリエイティブの配信を優先し、CTR のパフォーマンスが低いクリエイティブの配信を減らします。クリエイティブローテーションの詳細については、「 Creative Rotation (ALI)」を参照してください。
広告申込情報から CCR が少ないクリエイティブを削除します。	広告申込情報に関連付けられているクリエイティブの中には、望ましくないCTRのパフォーマンスを持つものもあります。そのため、パフォーマンスの高いクリエイティブのみが配信されるように、広告申込情報から低いCTRを持つクリエイティブを削除することをお勧めします。クリエイティブの CTR パフォーマンスを分析するには、ナビゲーションバーの [ クリエイティブ ] をクリックします。これにより、[ クリエイティブ ] 画面が表示され、広告主または広告申込情報のクリエイティブの CTR% を表示できます。
ブロックリストを使用して、CCR が少ないドメインのターゲット設定を停止します。	低パフォーマンスの CTR ドメイン、クリエイティブ、配置を特定するには、広告主分析レポートと広告主サイトドメインパフォーマンスレポートを使用して、CTR のパフォーマンスを向上させることができます。その後、ブロックリストに追加できます。この方法により、パフォーマンスの高い CTR インベントリでのみサービスを提供できます。この方法では、ブロックリストに在庫を追加しすぎると、配信を減らすことができます。そのため、最もパフォーマンスの低い CTR インベントリをブロックリストに追加する一方で、平均に近い CTR インベントリの追加も控えめにすることをお勧めしています。ブロックリストの使用の詳細については、「インベントリのターゲット設定 (ALI)」を参照してください。
プログラミング可能な分割ターゲット設定を使用して、低 CCR の配置をブロックします。	発行元のインベントリの CTR パフォーマンスは、配置によって異なる場合があります。特にパフォーマンスの高い在庫配置をターゲットにするには、プログラム可能な分割を広告申込情報に追加し、配置をブロックするように構成できます。プログラミング可能な分割の作成とカスタマイズの詳細については、「プログラミング可能な分割の構成」を参照してください。
パフォーマンスの高い CTR を持つドメインを許可リストに移動します。	高パフォーマンスの CTR ドメイン、クリエイティブ、配置を特定するには、広告主分析レポートと広告主サイトドメインパフォーマンスレポートを使用して、CTR のパフォーマンスを向上させることができます。その後、許可リストに追加できます。この方法により、パフォーマンスの高い CTR インベントリのみを配信できます。ただし、許可リストに多くのインベントリを追加しないと、配信が減少する可能性があります。そのため、使い慣れた最大の在庫量を含めるのが最善です。許可リストの使用の詳細については、「広告申込情報の在庫とブランドの安全性を設定する」を参照してください。
広告申込情報の入札価格を引き上げます。	広告申込情報の入札価格を上げると、パフォーマンスの高い CTR インベントリにアクセスできます。