クリエイティブ ローテーション
重要
このドキュメントでは、標準の広告申込情報と保証された配信広告申込情報のクリエイティブ ローテーション機能について説明します。 拡張広告申込情報のクリエイティブ ローテーションの詳細については、「 Creative Rotation (ALI)」を参照してください。
同じサイズの複数のクリエイティブが広告申込情報またはキャンペーンに入稿される場合は、[ クリエイティブ ローテーション ] 設定を使用してクリエイティブ配信戦略を設定できます。
重要
クリエイティブローテーションは、保証配信広告申込情報とダイレクト キャンペーンでのみ機能します。 RTB では機能しません。
クリエイティブ ローテーションのしくみ
次の表に、使用可能なクリエイティブ ローテーション戦略の一覧と、それらがどのように機能するかを示します。
注:
ケイデンス修飾子やカオスファクターなどのクリエイティブローテーションに加えて、他の最適化戦略を使用している場合、クリエイティブローテーションはおそらくそれらの他の戦略によってオーバーライドされます。
| クリエイティブ ローテーション戦略 | 説明 |
|---|---|
| クリエイティブウェイトを自動最適化する | クリックスルー率 (CTR) が最も高いクリエイティブが最も多く配信されます。 配信の 75% は、最もパフォーマンスの高いクリエイティブ (CTR に基づく) に割り当てられます。 同じサイズの残りのクリエイティブはすべて、配信全体の残りの 25% の均等な割り当てを受け取ります。 |
| クリエイティブを均等に重み付けする | インプレッションは、同じサイズのクリエイティブに均等に割り当てられ、システムによって自動的に処理されます。 これは、既定の設定です。 |
| クリエイティブを手動で重み付けする | 回転は、ユーザーが指定した重量に基づいています。 手動の重み付けオプションを選択すると、クリエイティブを編集するときに表示されるダイアログでクリエイティブの重みを設定できます。 許容される重みは 1 から 999 の間です。 既定の重みは 10 です。 回転は、ユーザーが指定した重量に基づいています。 割り当て率は、このクリエイティブの重みを、すべての同じサイズのクリエイティブの重みの合計で割ることによって決定されます。 たとえば、300x50 クリエイティブの重みを 30 に設定し、広告申込情報の合計 100 に対するすべての 300x50 クリエイティブの重みを設定した場合、このクリエイティブはその広告申込情報の代わりに 30% の時間で入札されます。 |
さまざまなサイズのクリエイティブでクリエイティブ ローテーションを使用する
クリエイティブ ローテーションは、さまざまなサイズのクリエイティブに適用できます。特に、インプレッションで複数のサイズ ("プロモーション サイズ" とも呼ばれます) が許可されている場合に適用されます。 プロモーション サイズの詳細については、「 プロモーション サイズの使用」を参照してください。
プロモーション サイズが次のクリエイティブ ローテーション戦略とどのように相互作用するかを理解するには、以下のセクションを参照してください。
- 手動重み付け
- 自動最適化
手動重み付け
たとえば、広告申込情報に次のクリエイティブが配信を競い合っており、[ 手動でクリエイティブを重み付 けする] オプションを選択したとします。
- クリエイティブ A は 160x600 で、重さは 20 です
- クリエイティブ B は 300x600 で、重量は 30 です
- クリエイティブ C は 300x600 で、重量は 50 です
その結果、これらのクリエイティブは次のように広告申込情報に代わって入札されます。
- クリエイティブ A は、対象となるインプレッションの 20% に入札されます
- クリエイティブ B は、対象となるインプレッションの 30% に入札されます
- クリエイティブ C は、対象となるインプレッションの 50% に入札されます
自動最適化
クリックスルー率 (CTR) が最も高いサイズのバケット内のクリエイティブが最も多く配信されます。 これは、既定の設定です。
Microsoft Advertising では、広告申込情報で 50,000 回以上のインプレッション数と 10 回のクリック数を持つノード (タグとインベントリ URL の組み合わせ) に対して、クリエイティブごとに重みを割り当てます。 クリエイティブが新しい場合は、代わりに既定の重みが割り当てられます。